對(duì)于金立而言，致敬TED最好的方式是舉辦一次真正的中國(guó)式TED，為此與中歐商學(xué)院聯(lián)合主辦的“中歐-金立超級(jí)續(xù)航，聊上三天三夜”將于11月6日-8日舉辦，而新品發(fā)布會(huì)相隔不過幾天，絕無可能再做雷同形式的論壇。
看來，被確定在11月16日召開的金立新品S6手機(jī)發(fā)布會(huì)已經(jīng)吊足了大家的胃口。其噱頭已經(jīng)被金立集團(tuán)副總裁俞雷通過微博劇透，這位金立集團(tuán)準(zhǔn)發(fā)言人在微博和朋友圈同時(shí)發(fā)布了一條神秘的消息：“你們慢慢掛個(gè)大屏講PPT，我們?cè)谠粕峡茨銈?rdquo;。
看來，被確定在11月16日召開的金立新品S6手機(jī)發(fā)布會(huì)已經(jīng)吊足了大家的胃口。其噱頭已經(jīng)被金立集團(tuán)副總裁俞雷通過微博劇透，這位金立集團(tuán)準(zhǔn)發(fā)言人在微博和朋友圈同時(shí)發(fā)布了一條神秘的消息：“你們慢慢掛個(gè)大屏講PPT，我們?cè)谠粕峡茨銈?rdquo;。
很想問一問，這種創(chuàng)意是否源自為全民所熟知的《大話西游》中的經(jīng)典臺(tái)詞“我的意中人是個(gè)蓋世英雄，我知道有一天他會(huì)在一個(gè)萬眾矚目的情況下出現(xiàn)，身披金甲圣衣，腳踏七色云彩來娶我”？——所謂“云端”這個(gè)概念新銳而玄妙，讓人感覺“不明覺厲”。
浪漫范：
直升飛機(jī)沖破云端？
提及“云端”，讓人聯(lián)想到中國(guó)知名“快時(shí)尚”服裝品牌“茵曼”舉辦的全球首個(gè)“云端發(fā)布會(huì)”。去年雙十一前夕，茵曼在廣州、上海、北京、成都等地投放了多只熱氣球，并在微博發(fā)布“全球熱氣球征集令”，召集全國(guó)各地網(wǎng)友拍下熱氣球照片并回應(yīng)此活動(dòng)，加上其制作的極致三維視頻，以及在PC和手機(jī)端的H5游戲贏預(yù)售產(chǎn)品優(yōu)惠劵，著實(shí)將一大批網(wǎng)友卷入了其浪漫的“云端”營(yíng)銷中，取得了不菲的成績(jī)。
從目前流出的新品宣傳大片劇照來看，帥氣型男背后停著一輛軍用直升機(jī)，難不成金立要帶著新品手機(jī)飛到空中，來一場(chǎng)真正在云端的發(fā)布會(huì)？正如茵曼的云端發(fā)布選擇了使用熱氣球來突出其女性浪漫和“慢生活”的調(diào)性，金立云端發(fā)布選用陽剛而又個(gè)性的軍用直升機(jī)來襯托品牌定位。由此，我們可以咬定，直升機(jī)一定會(huì)成為金立此次“云端發(fā)布”的重頭戲。
運(yùn)動(dòng)范：
來一場(chǎng)新品跳傘直播？
讓人記憶猶新的還有，在2012年的I/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌別出心裁地讓兩位極限運(yùn)動(dòng)員戴上GoogleGlass大玩跳傘并在GoogleHangout上視頻直播，全球觀眾隨著跳傘者的視角同步體驗(yàn)，如醉如癡。對(duì)此，觀眾直呼：“總算甩掉蘋果幾條街了”。
因此，本次發(fā)布引入某種極限運(yùn)動(dòng)作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)也很有可能——再次解讀宣傳大片出場(chǎng)人物，可以捕捉到諜型男、黑幫、靚女的輪廓……可以想象如同007或是碟中諜主角那樣從軍用直升飛機(jī)上高空直落，完成一場(chǎng)出乎意料的、科技范和運(yùn)動(dòng)范均逼格滿滿的新品跳傘直播，與金立手機(jī)陽剛而力量的形象也相當(dāng)吻合。
國(guó)際范：
發(fā)布會(huì)落地機(jī)場(chǎng)？
打上了“云端”標(biāo)簽的金立新品發(fā)布會(huì)會(huì)構(gòu)建出什么樣的氛圍，同樣值得玩味。為此，還是要繼續(xù)挖掘“云端”給予我們的想象。回顧一下今年的發(fā)布會(huì)翹楚，剛剛過去的Chanel春夏系列發(fā)布會(huì)老佛爺卡爾拉格斐將巴黎大皇宮建構(gòu)成機(jī)場(chǎng)，一踏入ChanelNO.5登機(jī)門，香奈兒帶來的時(shí)尚之旅，令人目不轉(zhuǎn)睛，卡爾大膽將洋裝、T恤與束口棉褲當(dāng)成天際線，鮮紅、艷綠、純白色彩刻畫出形似飛機(jī)的箭頭、客機(jī)圖樣與班機(jī)時(shí)刻表，行李綁帶也化成腰帶，纏繞腰際間，成為最佳綠葉，模特兒人手一只行李箱、登機(jī)箱或手提包準(zhǔn)備登機(jī)，翱翔在時(shí)尚國(guó)度……
由此，可以這樣來完成我們的猜測(cè)：這場(chǎng)別開生面的“云端”發(fā)布會(huì)，經(jīng)歷飛機(jī)云中穿梭，跳傘直落后，最終將落地到機(jī)場(chǎng)或是類似機(jī)場(chǎng)氛圍的現(xiàn)場(chǎng)——構(gòu)建出如此高大上的氛圍，與金立手機(jī)目標(biāo)用戶為商務(wù)人士恰恰形成了契合，何況金立手機(jī)海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)發(fā)展迅猛，一鳴驚人，如此國(guó)際范也算是援引海外品牌口碑為新品國(guó)內(nèi)發(fā)布背書——如果真有這一步，金立心機(jī)也藏得太深了。
01月07日 18:14
