中國智能手機市場充滿了各種各樣的“神話”，小米的“黑馬神話”逐漸沉寂，而蘋果的“中國神話”仍然在持續。
在第三自然季度的財報中，蘋果的中國收入繼續報出了翻一番的高增長，手機銷售增長近九成，蘋果掌門人庫克也對蘋果在中國市場未來的表現充滿了樂觀。
不過，日前外媒刊載“彭博財經觀察”專家LeonidBershidsky的文章指出，從多個數據指標上看，蘋果在中國的神話已經走到了盡頭。
對于蘋果來說，華爾街關注其是否能夠找到下一個類似中國的高增長“神奇市場”。
今年以來，華爾街對于蘋果開始唱衰，主要問題是庫克執掌下的蘋果，過度依賴手機業務、過度依賴中國市場，蘋果股價也遭遇了大幅大跌。然而令華爾街吃驚的是，中國經濟的放緩，并未給蘋果公司帶來打擊或是重創，反而中國市場繼續成為蘋果的“明星市場”，99%的收入增幅和其他國家和地區形成了天壤之別。
西方誤讀中國經濟？
不過上述專家指出，中國市場繼續搶眼的表現和翻番增長，對于蘋果來說不是利好而是利空。雖然蘋果管理層繼續看好中國市場，但是對單一市場的依賴，將會阻礙蘋果業務的發展。
在周二的財報會議上，庫克仍然稱贊了中國市場，稱有朝一日將會超過美國成為蘋果全球最大市場。在9月26日結束的第四財季中，中國市場貢獻了蘋果25%的收入，已經超過了歐洲市場。
庫克表示，如果關掉網絡和電視，看看中國來到蘋果零售店的消費群體，他很難理解中國經濟出現了什么問題。庫克認為，西方對于中國經濟出現了“誤讀”，導致了一些混亂。
庫克表示，雖然中國經濟的增速出現了下滑，但他不相信中國經濟增長的變化會影響到蘋果在中國市場的業績。
庫克也引述了一些令人印象深刻的數據，比如中國iPhone手機銷量同比增長了87%，而整個市場的增速僅僅為4%，營收則同比翻番，另外iPhone6已經成為中國最暢銷的手機，iPhone6Plus則是排名第三。
兩個不利指標
不過，對于蘋果而言，其他兩個更重要的數據并未給出利好信號。一個是中國區收入的環比變化，以及在亞洲的智能手機市場份額變化。
在第四財季中，蘋果一共獲得了125億美元的收入，和前一季度相比下滑了5.4%，實際上在第四財季中，蘋果新款的iPhone6s手機已經開始了首個周末的銷售。作為對比，2014年的第四財季，新手機尚未開始銷售，而銷售收入環比仍然高于前一季度。
庫克認為中國經濟的放緩沒有影響到蘋果的業績，這種說法是錯誤的。這種經濟的影響是快速而且明顯的。實際上，就在中國經濟出現放緩之前，蘋果在亞洲地區的智能手機份額已經開始下滑。
根據“彭博商業情報”整理的數據，今年二季度，蘋果在亞洲智能手機市場的發貨量份額從一季度的10.8%下滑到了7.7%，與此同時，中國的華為和小米兩家公司卻在迅速擴大份額。
在智能手機銷售收入方面，蘋果一直也是亞洲市場的第一名，但是二季度其收入的份額也從一季度的42.7%下滑到了34.1%。華為和小米的收入份額在擴大。
此外，包括三星電子和LG電子在內的韓國廠商，也在蠶食蘋果在亞洲手機市場的份額。
而在過去的三季度中，蘋果在亞洲的收入下滑，因此其擴大手機份額的可能性甚微。
期待中產太遙遠
庫克認為，中國未來的中產人士會越來越多，將會成為消費蘋果產品的生力軍。不過這是一種相當長遠的看法，在目前的經濟增長背景之下，中國的中產人士很難出現爆炸式增長。
相反，許多的中國消費者會選擇國產品牌的價值更高的智能手機，這將使得蘋果無法在中國繼續保持手機銷售的高增速。從中國手機市場份額數據來看，中國的消費者實際上已經在更多選擇國產品牌。
這位專家指出，在2015財年蘋果的收入增長中，中國占到了53%，未來，除非中國經濟在2016年“奇跡般的被治愈”，或是華為和小米兩家公司無法推出優秀的手機，否則中國已經不再是蘋果的增長發動機。另外，蘋果也無法在全世界其他地方尋找到類似中國市場的高增長機會。
這位專家指出，庫克押注中國市場并沒有錯，中國是全世界人口最多的國家，如果一家廠商不在中國市場建立存在，將是一種“犯罪”。
對于蘋果來說，2015年全力聚焦中國市場，獲得的回報相當于發布了一個重大新產品，不過目前看來，蘋果在中國市場的神話即將結束，蘋果這位“科技魔術師”再也變不出新戲法，未來等待蘋果的將是某種停滯。
用新市場彌補創新的疲弱
從喬布斯時代到庫克時代，蘋果發生了巨變。如果說喬布斯依靠具有劃時代革命意義的優秀產品一次又一次地推動蘋果“跨越式發展”，那么在產品和技術方面缺乏遠見卓識的前運營高管庫克，則是依靠更為傳統甚至是平庸的手段擴大蘋果的營收，其中包括“機海戰術”，用更多產品線去迎合不同的消費群體，從而擴大收入（喬布斯反對去迎合消費者）。
作為智能手表產業的落后者，庫克主導推出了蘋果手表，但是外界評價一般，蘋果一直罕見地未公布蘋果手表的銷量。
在手機上，庫克模仿三星的大屏手機，推動了蘋果手機的大屏化改變。而在平板電腦連續多個季度暴跌之后，庫克不得不“放下身段”，模仿微軟大獲成功的SurfacePro3，推出了13英寸的商用大平板。這款產品能否拯救iPad業務線的命運，甚至是否會左右互搏、干擾到MAC筆記本業務，仍然有待觀察。
產品創新乏力，庫克只能用開拓新市場的方式，保持蘋果營收和利潤的高增長。如果中國市場如國外專家所預測，不再是蘋果的“神奇市場”，那么蘋果的下一個神奇市場，將會在哪里呢？外界普遍認為唯一可能的高增長市場，是印度。
下一個神奇市場在哪里？
眾所周知的是，中國智能手機已經越過了顛峰時期，2015年上半年開始同比萎縮，國內的黑馬小米，銷售勢頭也遭遇重挫。與此同時，印度智能手機市場，開始高速增長。
在今年年中的財報會議上，庫克對外提及，蘋果手機銷量在印度的增長速度高達93%，已經超過了中國的增速。
在2015年上半年，華爾街一直對蘋果施加壓力——不應該過度依賴中國市場。蘋果已經從行動上做出了回應，在印度的手機銷售力度已經大大增強。
據悉，蘋果增加了在印度的代理商數量，構建500家零售商組成的iPhone銷售網絡，蘋果開始在印度第一次播出手機電視廣告，另外推出了幫助消費者減輕負擔的分期付款業務。此外，蘋果也進行了更加親民的價格調整，比如“蘋果音樂”服務在印度的包月費僅為不到2美元，是美國價格的五分之一。
不過，印度經濟發展落后于中國，國民購買力低，在印度市場，價格低于200美元的低端手機占到了八成的銷量。印度市場對于蘋果，仍然是一塊難吭的骨頭。
在剛剛結束的第三自然季度中，印度市場沒有給蘋果傳出好消息。
據印度媒體的報道，三季度以印度為主的南亞市場，蘋果手機的銷量只增長了35%，增速只有二季度的三分之一。最主要的原因是印度消費者在等待蘋果2015年新手機的開售，以及在傳統節日比較集中的十月份再購買，以便獲得打折優惠。
蘋果全球開售兩款新手機是在9月25日，不過蘋果在印度發售的時間是在10月16日。因此新手機拉高的收入將進入第四季度（蘋果2016財年的第一財季）。
在最新季度的財報會議上，庫克也談到了蘋果在中國之外的新興市場的拓展。他表示，蘋果該季度在越南、印尼和印度等國家取得的進展令人滿意。他也表示，全球經濟疲軟，再加上匯率波動問題，新興市場還不會是蘋果的重點，但這些屬于成長中的新興市場，蘋果會為未來長期投資。
印度市場對于蘋果還有不利消息：由于印度本國貨幣盧比對美元的貶值，導致蘋果上調了iPhone在印度市場的售價，另外印度政府對于進口的電子產品征收11.5%的特別關稅（本地生產的手機免于這筆稅收），高于去年的5%，這都導致了印度市場iPhone的價格節節攀升，甚至高于蘋果手機在美國、中東、新加波、中國香港等地的價格。
01月07日 18:14
