偉人喬布斯曾認(rèn)為3.5英寸屏幕的智能手機是“人手所能掌控的最佳尺寸”。然而,后來市場的發(fā)展完全超出了他的預(yù)料。尤其是在Android陣營,手機的屏幕開始變得越來越大。而蘋果在經(jīng)過幾次的迭代后也推出了大屏iPhone,徹底將大屏智能手機推向了主流。
不過,從今年下半年以來,智能手機屏幕又有了回歸小屏的趨勢,一些廠商都開始選擇推出5英寸或是以下尺寸的主打機型。比如,小米推出了5英寸的小米4C；上個月,一加則發(fā)布了“小而美”的5英寸一加X；而索尼在最新發(fā)布的旗艦機Z5系列中,仍然堅持發(fā)布了4.6英寸版本的Z5Compact。此外,魅族副總裁李楠也在微博上透露,魅族即將會推出一款4.7英寸的PRO5mini。一直對小尺寸手機情有獨鐘羅永浩也曾多次表示,錘子科技將會發(fā)布小尺寸的手機。
而更為驚人的消息是,這幾天凱基證券分析師郭明池援引蘋果供應(yīng)商消息稱,蘋果或?qū)⒃?016年發(fā)布一款4英寸的iPhone,預(yù)計明年出貨量有望達到2000萬至3000萬部。
從這些廠商的動作中,我們可以看到這樣一個變化——手機屏幕經(jīng)過多年的持續(xù)變大后,已經(jīng)趨于穩(wěn)定,甚至開始出現(xiàn)了回歸小屏的趨勢。而變化的背后,也反映出了各大廠商逐漸回歸理性,更加關(guān)注用戶體驗這一本質(zhì)。
3.5英寸
說起近幾年大屏手機的潮流,不得不提到三星。
在2011年時,市面上的手機尺寸普遍還是3.5—4.0英寸,但三星卻推出了GalaxyNote1,一口氣把屏幕做到了5.3英寸。當(dāng)時,許多友商嘲笑這款手機“傻大粗”,不方便攜帶。但銷量卻證明了一切,尤其是在亞洲市場,許多消費者（特別是女性消費者）開始追捧三星的Note系列。三星也因此形成了Galaxy和GalaxyNote的雙旗艦戰(zhàn)略,奠定了Android陣營老大的位置。
隨后,其他Android廠商紛紛跟進。2013年,雷軍發(fā)布小米2S,將4.3英寸定義為“亞洲人手最佳尺寸”,但后來它們卻發(fā)布了5英寸的小米4,甚至還有5.7英寸的小米Note。而華為、酷派、中興等廠商,都把各家的頂配旗艦都做到了6英寸。甚至一度誕生了一個詞——“Phablet”,意指手機與平板相結(jié)合的產(chǎn)品。
再來看蘋果,2013年蘋果還在推4英寸iPhone5S的時候,Android陣營基本上已經(jīng)是5英寸當(dāng)?shù)馈哪撤N程度上看,蘋果在iPhone6系列上選擇大屏也是應(yīng)對市場競爭的無奈之舉。并且,iPhone6Plus的熱銷,也證明了這一調(diào)整的正確性。
大屏手機之所以會受追捧,主要在于大屏幕能夠帶來更寬闊的視野和更豐富的娛樂體驗。另外,也有一些特殊原因,比如部分女性用戶覺得大屏手機能夠顯得臉小。總而言之,在手機廠商的推波助瀾下,大屏手機開始受到用戶熱捧。
而現(xiàn)在,手機廠商開始更加關(guān)注小屏手機,其實也是在順應(yīng)市場及用戶需求的變化。
從全球來看,大屏手機的主力市場是在亞洲地區(qū),在歐美似乎并沒有那么受歡迎。有數(shù)據(jù)顯示,去年iPhone6/6Plus在美國市場上市時,iPhone6的銷量約為iPhone6Plus的三倍。在整個北美地區(qū),網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計公司Chitika對這兩款手機的流量占比進行跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn),從發(fā)售后到統(tǒng)計結(jié)束的第55個小時,iPhone6的流量占比達到了iPhone6Plus的7.5倍。可見,大屏手機在歐美地區(qū)其實有些“小眾”。由于歐美手機市場已經(jīng)相當(dāng)成熟,相比實用、性價比等因素,歐美地區(qū)的用戶則更加注重產(chǎn)品的體驗,因此許多用戶選擇了屏幕更小的iPhone6。
再看國內(nèi),大部分用戶在剛接觸智能手機時,往往更加看重手機的性價比。但經(jīng)過幾次換機之后,這部分用戶在選擇新機時,開始更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計、工藝以及體驗,甚至是產(chǎn)品背后所對應(yīng)的企業(yè)文化是否和自身的喜好契合。這種變化也體現(xiàn)在了廠商身上,大部分廠商最初都在拼性價比,發(fā)展到后來又開始談設(shè)計和工藝。到了錘子和一加,情懷和文藝已經(jīng)掩蓋了產(chǎn)品本身的價值。
回到手機屏幕上,其實小屏、大屏之爭并無太大意義,因為它們都有各自的用戶群體,真正的意義在于用戶體驗。目前,蘋果的產(chǎn)品線覆蓋4、4.7和5.5英寸三個主要的尺寸,基本上能滿足大部分用戶對不同尺寸的需求。而到了明年,如果蘋果推出4英寸的新iPhone,或許會再次掀起一波小屏旗艦手機回歸的浪花。
01月07日 18:14
