如果你在印度旅行，看到當地小伙子拿著一臺“紅米2”或者榮耀6plus，切莫大驚小怪。沒錯，印度正在成為眾多中國手機廠商拼搶的香餑餑。引人關注的是，這一波出征印度的手機商是國內的主力軍團，有小米、榮耀、金立、魅族、聯想、一加等一長串名字。為什么印度成為他們“出海”的首選地？在這里他們能復制中國式的成功嗎？
印度成“出海”首選站，一大波手機商在血拼
小米的全球之路始于印度，去年7月來到這里。雖然迄今仍身陷與愛立信的專利官司，但似乎并不妨礙它的熱銷。據印度當地媒體報道說，身邊不少朋友已成為“米粉”，他們津津樂道的是中國人是不是都在用小米手機。美國《時代周刊》曾經給小米創始人雷軍冠以“中國手機之王”，更是增加了他們的熱捧指數。
此外，華為、魅族、OPPO、一加、金立也都馳騁在印度市場。越來越多的中國廠商把自己海外之旅的第一站都放在了印度。
印度市場空間巨大，就像兩年前的中國
印度市場為何受追捧？最直接原因是中國手機市場增長腳步放慢，而印度會是下一個智能手機的增長引擎?，F在的印度手機市場，用手機聯盟秘書長王艷輝的話來說，就像兩年前的中國。
隨著印度進行從2G到3G的轉換，很多消費者從功能機升級換代到智能機，印度已經成為全球第二大智能終端市場。但功能機仍然占據市場七成份額，顯示了印度智能手機市場的巨大潛力。最近有印度媒體引述尼爾森印度公司一份尚未公開發表的報告稱，印度人對于手機的功能需求越來越高，不再是接打電話這么簡單，在市場需求支撐下，2015年印度智能手機市場容量將達到8000萬部。甚至有人認為，印度有望超越中國，成為全球增長最快的智能手機市場。
APUSGroup的最新報告顯示，印度手機硬件處于智能機快速普及階段，千元機是主流，配置較低?？v觀目前廠商們的策略，基本上都是以中低端機型開路，線上渠道和運營商走貨。
據IDC資深分析師閆占孟分析，印度是全球第二大手機市場，去年手機出貨量約2.6億部，僅次于中國。但印度智能機剛剛駛入快車道。據IDC數據，印度智能機目前只有約30%，增長空間巨大。預計2016年印度智能機有超過50%的增長，而中國增長率僅為個位數字。從去年開始，中國智能機市場增速開始放緩。
閆占孟指出，跟歐美成熟市場不同，印度手機市場主要由零售渠道所主導，其中八成多的智能機銷量來自社會公開渠道。顯然，進入門檻低也是重要考量因素。
“更重要的是，跟國內手機市場格局已經明朗不同，印度市場還有很大的變化空間。”王艷輝分析說，在印度，大家都有機會。IDC數據曾顯示，2014年第四季度的印度市場，三星以22%的市場占有率高居榜首。印度三家本地品牌緊隨其后，而小米已快速搶到了4%的市場份額，位列第五。不過，尚有41%的市場份額被大大小小的各種品牌占據。
探路印度本地化，物流不發達是重要掣肘
印度市場看上去如此美好，每一個來掘金的中國手機商都豪情萬丈。但要想博出位同樣面臨重重阻力，對他們而言最大的挑戰是如何做好本地化。
首先面臨的是競爭環境復雜。目前印度手機市場主要有幾股力量：三星、蘋果、中國廠商以及背靠中國深圳的印度本地品牌陣營。王艷輝認為，中國軍團最大的對手是印度的本地品牌。其中，Micromax、Intex、Lava三家較有實力，它們主要是貼牌模式，幾乎所有產品都來自于深圳代工廠。因此跟他們相比，小米們如何復制優勢是個問題。
其次，印度的電商并不發達。目前中國廠商在印度市場主要采取線上銷售，與本土電商合作。然而印度的互聯網普及率很低，廠商很大程度還要靠線下渠道出貨，所以中國手機商們還得入鄉隨俗。據透露，小米也在斥巨資建立線下實體店。而金立、OPPO都在線上與線下齊頭并進。
另外，還有潛在的專利威脅，小米被愛立信告上法庭，便是“成長的代價”。對于那些缺少專利積累的廠商們是個警醒。
01月07日 18:14
