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聯想并購失策:市場疲軟時背起兩個整合大包袱

聯想的并購沒有帶來市場份額的增長(一加一大于二),反而導致份額下滑,而且在智能手機等市場開始下滑之時,聯想卻要面對整合兩個巨大包袱的尷尬。
聯想并購失策:市場疲軟時背起兩個整合大包袱
  聯想集團依靠并購IBM電腦業務,成為PC市場老大。這一成績導致聯想樂觀地在過去兩年花費了50億美元,收購了IBM的低端服務器業務和谷歌(微博)無法拯救成功的摩托羅拉移動公司。然而據外媒分析,聯想的并購沒有帶來市場份額的增長(一加一大于二),反而導致份額下滑,而且在智能手機等市場開始下滑之時,聯想卻要面對整合兩個巨大包袱的尷尬。

  三季度,聯想六年來再一次凈利潤季度虧損,主要原因是整合摩托羅拉和IBM服務器業務帶來的開支,以及清理手機庫存的費用,兩項費用多達9億多美元。

  美國一家權威媒體指出,這次虧損凸顯了聯想集團的困境——在個人電腦和智能手機市場需求放緩的背景下,聯想集團卻仍然苦苦掙扎在兩個收購業務的整合中。

  IBM低端服務器和摩托羅拉移動的收購,并沒有讓聯想集團的份額出現明顯的增長。根據調研機構StrategyAnalytics的數據,去年三季度,聯想的智能手機全球市場份額位7.6%,但是今年二季度只有4.8%,三季度已經增長到了5.3%。

  在x86服務器領域,根據美國科技市場咨詢公司Gartner的數據,2014年四季度,聯想的份額位9%,但是今年二季度已經下跌到了8.3%,三季度增長到了8.6%。

  相關產品市場份額的下滑,導致聯想集團的股價出現了三成的大跌。

  顯然,業務整合消耗了內部精力,導致聯想在智能手機和PC服務器的市場份額反而出現了下滑。相比之下,手機業務的問題要比PC服務器嚴重得多。

  本周四,聯想集團也報告了服務器業務的一個好消息,已經從中國三大互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴和百度,獲得了服務器訂單。

  在剛剛過去的雙十一電商促銷中,聯想集團表現糟糕,從多個排行榜中消失,引發了國內科技觀察人士的關注和議論。

  聯想集團和楊元慶已經開出了手機業務的“藥方”:不再和小米華為榮耀等在中國市場糾纏互聯網手機,聯想將重新重視傳統渠道的手機銷售,另外中國將不再是聯想手機業務的重點市場。

  楊元慶表示:“我們的第一要務是在其他新興市場發展手機業務。”他提到了印度、印尼等國家。

  在手機業務方面,聯想集團曾經犯下“時機選錯”的錯誤。2008年,聯想以一億美元變賣了手機業務,幾年后又花費了2億美元將其買回。

  國內不少分析人士認為,聯想收購摩托羅拉移動是一個失誤。聯想高估了摩托羅拉的品牌影響力和產品設計能力,卻低估了對方的運營低效率,也低估了全球手機市場的競爭激烈程度。實際上,地處美國的摩托羅拉移動公司全面接管聯想手機業務之后,對于中國市場缺乏“接地氣”,由于神奇工場實力太過孱弱,聯想手機在中國市場再也未能“興風作浪”。

  相反,華為、小米、一加等公司在全球手機市場的崛起,證明了中國廠商完全能夠依靠高性價比、優秀的產品設計和質量、以及穩扎穩打的品牌建設,沿著中低端到高端的路徑,去征服中國和全球的智能手機市場。
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