沒(méi)有自主的操作系統(tǒng)，一直是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的痛。
近年來(lái)，隨著手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展成熟，手機(jī)廠商已從堆砌參數(shù)的攀比中清醒，日益重視產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)，再加上互聯(lián)網(wǎng)+等概念持續(xù)火熱，手機(jī)操作系統(tǒng)作為移動(dòng)終端的重要入口，成為各手機(jī)廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)發(fā)力的目標(biāo)。
目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)各主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是阿里的YunOS和卓易科技的FreemeOS等為代表的第三方OS；另一類(lèi)是手機(jī)廠商自主定制化操作系統(tǒng)，如MIUI、Flyme等。
MIUI等手機(jī)廠商自主定制化操作系統(tǒng)，一般只用于自主產(chǎn)品，在規(guī)?；逃么嬖诒趬荆y以向公開(kāi)市場(chǎng)開(kāi)放。因此，面對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)不佳的安卓原生系統(tǒng)，YunOS、FreemeOS等第三方OS成為眾多中小手機(jī)品牌廠商的選擇。
實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)第三方OS的發(fā)展幾經(jīng)波折，但經(jīng)過(guò)廠商多年的努力，今年第三方OS成績(jī)漸顯：日前阿里CEO王堅(jiān)透露，YunOS的用戶(hù)激活量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)；FreemeOS官方數(shù)據(jù)顯示，目前FreemeOS的用戶(hù)激活量已達(dá)7000萬(wàn)；此外，騰訊TOS也在緊鑼密鼓地謀求大動(dòng)作，還有其他如同洲960、點(diǎn)心OS、樂(lè)蛙OS等也有其固定的用戶(hù)群......
不過(guò)，如今TOS羽翼未豐，樂(lè)蛙OS等用戶(hù)小眾，國(guó)產(chǎn)第三方OS暫時(shí)形成了YunOS與FreemeOS兩大陣營(yíng)對(duì)峙的現(xiàn)狀。
如今YunOS依靠著阿里集團(tuán)的財(cái)力支持，在手機(jī)廠商魅族、方案商沃特沃德等合作伙伴的幫助下，開(kāi)始走向海外，但由于谷歌認(rèn)證無(wú)法通過(guò)的限制性因素，要走出國(guó)門(mén)恐怕比較困難。
而FreemeOS在積累了一定海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)后，正以一種全新的模式走出國(guó)門(mén)。
品牌出海：有生命力的全新模式
公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)reemeOS是由上海卓易科技推出的基于Android系統(tǒng)深度定制、優(yōu)化、開(kāi)發(fā)的智能操作系統(tǒng)，2012年首個(gè)正式版本發(fā)布，現(xiàn)在版本已更新至FreemeOS5.3。
據(jù)悉，卓易科技的前身是手機(jī)方案商天奕達(dá)，而FreemeOS作為卓易科技旗下的智能操作系統(tǒng)，一直與天奕達(dá)緊密相連，在天奕達(dá)馳騁海外市場(chǎng)的同時(shí)，F(xiàn)reemeOS也跟隨著天奕達(dá)走出國(guó)門(mén)。
如今，F(xiàn)reemeOS已經(jīng)在海外市場(chǎng)有所成績(jī)：在歐洲、土耳其、南非、西班牙、羅馬尼亞、法國(guó)、菲律賓等地發(fā)展良好，2016年海外裝機(jī)量預(yù)計(jì)達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)卓易科技FreemeOS+事業(yè)部總經(jīng)理馬超透露，F(xiàn)reemeOS2016年將以全新的模式與俄羅斯某知名本土手機(jī)品牌合作。
據(jù)《手機(jī)報(bào)》了解，第三方OS出海，常常是OS的一次性預(yù)裝，最終是ODM整機(jī)出貨，即通過(guò)與ODM一起為客戶(hù)提供軟硬件一體化的整合定制方案和軟件服務(wù)，是整機(jī)產(chǎn)品的一次性出貨。
業(yè)內(nèi)人士表示，第三方OS未來(lái)的出海模式可能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允謾C(jī)主板+互聯(lián)網(wǎng)方案的模式，最終是手機(jī)主板出貨而非整機(jī)出貨，后續(xù)再交由廠商進(jìn)行生產(chǎn)，即為客戶(hù)軟件服務(wù)授權(quán)，本地化的智能手機(jī)操作系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，盈利模式由賣(mài)主板賺錢(qián)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽刻峁┩晟频幕ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)獲取收益。
兩種模式的區(qū)別體現(xiàn)在，前者是與整機(jī)硬件捆綁的一次性交易，產(chǎn)品交付客戶(hù)后，硬件和軟件均屬于客戶(hù)；后者是以第三方OS自身品牌提供軟件服務(wù)，與客戶(hù)、消費(fèi)者的合作是持續(xù)性的。
通過(guò)觀察中國(guó)制造業(yè)以及新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似的品牌形象升級(jí)總是走在出海戰(zhàn)略的最前面。
實(shí)際上，智能手機(jī)成熟期的海外新模式實(shí)際上是從以硬件為主的盈利模式向以軟件為主的盈利模式轉(zhuǎn)型，從原來(lái)與ODM硬件捆綁出貨轉(zhuǎn)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)所占比例更重的軟件授權(quán)模式。
筆者多方聯(lián)絡(luò)，從已經(jīng)收集的樣機(jī)和消息來(lái)源獲得的最新資訊顯示，國(guó)產(chǎn)OS罕有以自身品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的先例。除去華為的強(qiáng)勁表現(xiàn)，很難讓人認(rèn)同國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的出海發(fā)展。
俄羅斯等新興市場(chǎng)本土品牌的合作，是FreemeOS以“自由、隨心”為品牌主張向海外廠商提供操作系統(tǒng)及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。馬超表示，未來(lái)卓易科技將提供的是FreemeOS海外標(biāo)準(zhǔn)版，以及多個(gè)FreemeOS本土化版本。海外客戶(hù)和FreemeOS合作，可以有多種非常靈活的模式——定制FreemeOS、定制互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、定制硬件設(shè)計(jì)等，這些服務(wù)都是模塊化的、個(gè)性化的專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案，客戶(hù)可以選擇其中一項(xiàng)或多項(xiàng)，快速靈活地?fù)碛型晟频娜谆ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)。
每一次與海外廠商的戰(zhàn)略合作都是FreemeOS走向全球化的品牌戰(zhàn)略中的重要里程碑。“這是一種有生命力的全新模式，是戰(zhàn)略性的品牌建設(shè)，F(xiàn)reemeOS未來(lái)會(huì)側(cè)重以這種模式去發(fā)展自身品牌。”馬超如是說(shuō)。
深化本土化作戰(zhàn)
在馬超看來(lái)，作為第三方OS出海，本土化問(wèn)題是最大的挑戰(zhàn)。
眾所周知，國(guó)家、地區(qū)的不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化、消費(fèi)觀念等也各不相同，用戶(hù)的使用習(xí)慣更是各有差異，而FreemeOS旨在為消費(fèi)者提供人性化的智能科技，一直努力貼近用戶(hù)最自然的使用習(xí)慣。因此，本土化作戰(zhàn)是FreemeOS出海的關(guān)鍵性戰(zhàn)略。
此前，F(xiàn)reemeOS一直堅(jiān)持本土化作戰(zhàn)，如今以全新的品牌模式出海，馬超表示FreemeOS將進(jìn)一步深化本土化作戰(zhàn)。
為了實(shí)現(xiàn)FreemeOS品牌的本土化，F(xiàn)reemeOS選擇與海外市場(chǎng)的本土品牌廠商或運(yùn)營(yíng)商合作，如在印度，F(xiàn)reemeOS選擇與第二大本土品牌Intex合作；在南非，F(xiàn)reemeOS選擇最大的本土品牌廠商BLU合作；在俄羅斯，F(xiàn)reemeOS選擇的合作伙伴也是本土的知名品牌廠商......
馬超表示：“只要市場(chǎng)對(duì)我們有需求，我們會(huì)在當(dāng)?shù)匾栽O(shè)立研發(fā)中心、研究院等形式開(kāi)展業(yè)務(wù)，聘用至少90%的本土員工，同時(shí)會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求去做人性化的智能科技操作系統(tǒng)。”
深化海外市場(chǎng)本土化，也意味著FreemeOS需要面對(duì)更復(fù)雜、更多樣的用戶(hù)需求，對(duì)研發(fā)能力提出了更高的要求。對(duì)此，馬超表示：“我們正在不斷地吸納更多的研發(fā)人才，同時(shí)在海外市場(chǎng)相繼成立研發(fā)中心。”
據(jù)悉，目前FreemeOS已經(jīng)在臺(tái)灣建立了研發(fā)中心，95%以上的員工是臺(tái)灣籍科研、技術(shù)專(zhuān)家，接下來(lái)在以色列和波士頓設(shè)立研發(fā)中心，未來(lái)將會(huì)有更多的海外研發(fā)中心成立。
在馬超看來(lái)，本土化作戰(zhàn)也是充分發(fā)揮FreemeOS優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在幫助FreemeOS品牌成長(zhǎng)。
馬超認(rèn)為，F(xiàn)reemeOS本身具有的硬件基因使其對(duì)硬件有更好的理解和掌控，這可以更快速地尋求適合本土用戶(hù)的解決方案；再者，由于海外第三方OS缺失，基本是CM或安卓原生系統(tǒng)的天下，缺乏對(duì)本土用戶(hù)使用習(xí)慣的開(kāi)發(fā)，而FreemeOS的人性化智能系統(tǒng)恰恰是解決了海外用戶(hù)的痛點(diǎn)。
而海外用戶(hù)不同的使用習(xí)慣進(jìn)一步擴(kuò)大了FreemeOS的數(shù)據(jù)積累，同時(shí)用戶(hù)提出的更多使用需求，也進(jìn)一步豐富了FreemeOS的功能體驗(yàn)。
“FreemeOS一定會(huì)通過(guò)不斷的成長(zhǎng)，成為真正有生命力的品牌。”馬超堅(jiān)定地說(shuō)。
01月07日 18:14
