2016年，會有一些目前市場占有率很高的廠商倒下，這并不是危言聳聽。
據外媒《日經新聞》報道稱，蘋果預計將把第一季度iPhone6s系列智能手機產量削減約30%。自去年9月份發布以來iPhone6s和6sPlus庫存一直在增加，而蘋果此番削減產量的目的是希望幫助經銷商消化當前庫存。
2015年手機行業發生了很多怪事：一個月的手機發布會數量比之前一年的還要多；幾乎所有發布會，企業老板都要拿對友商消遣一番；所有企業在競爭對手看來都是傻X，卻又都在互相模仿；在消費者看來，幾乎所有國產手機的外觀都一樣……大概想一下，這一年好像發生了很多，但沒有一件讓人印象深刻。上次有這種感覺是在2006年年底，之后iPhone一代就發布了。
雖然對于國產手機的普遍售價而言，目前消費者的購買力早已不是問題，但嚴重的同質化必然將降低消費者的購買欲望，說白了就是大部分產品不值得買。
同質化嚴重的主要問題在于產品獨特性的缺失，這就不得不再次提到創新。這里提到的創新是關于產品研發發面的，而不是營銷方面。
在過去的幾年里，一些手機企業的營銷手段就像螞蟥一樣，依附在已經取得一定市場成績的企業身上。為什么是螞蟥呢？要知道被螞蟥咬住以后，要是不管它，螞蟥會一直吸血直到體型增加到3倍都不會停下來，但也不能把它拽下來，否則會被拉掉一塊肉，更不能不用力的拍打，這樣會讓螞蟥越咬越緊，要用大力氣，一次就把它拍下來，雖然會很疼，但只有這一種方法。
這些“螞蟥”企業無論“宿主”發生什么事，都要和自己扯上關系，我甚至擔心如果哪天“宿主”沒了，這些“螞蟥”會不會也就直接跟著去了……但就手機而言，這些企業一點生存能力都沒有！
我們看看現在領先的企業都做了什么，有的研發自主芯片，在性能上和國際廠牌的頂級產品不相上下；有的針對用戶痛點，比如充電、待機、拍照等等方面進一步進行優化，以得到更多用戶的認可；有的拓展線下渠道，在這一年里實體店數量增長了幾倍；有的在互聯網時代，仍通過各種傳統宣傳渠道，卻讓自己的產品特點通過一句廣告語家喻戶曉……難道被淘汰的是這些企業嗎？
當然，在行業評論家看來，這些手機制造企業是生來就帶有危機感的，這種強烈的危機感已經成為企業基因，而且市場地位越高，這種危機感越強烈，其表現主要在于用各種手段抨擊競爭對手，以獲得心理上的安慰，這種表現其實就是不自信，為什么不自信呢？沒有底氣罷了。
01月07日 18:14
