在M5Plus發布之時，金立就曾表示，金立全新品牌形象將要在2016年初發布。而金立向來有參加MWC大會的傳統，這次金立不僅帶來了S8這款聚集了黑科技于一身的高端產品，并且還發布了自己的全新品牌形象“科技悅生活”。
品牌更新背后的野心勃勃
金立的全新品牌形象以橙色做為載體，與簡單的冒號和一個大寫的G組成了一個笑臉，從另一個角度來看，它又很像擁抱的表情。這己經不僅是像國內很多廠家那樣用簡單的英文單詞來解讀了，讓地球上更多不同語言國家的人能夠讀懂，能夠記住這個笑臉，從而達到在世界上的品牌效應。筆者相信，這才是金立想要達到的目地。
不跟風不浮夸的品牌根基
金立手機品牌于2002年創立，劉德華那句“金品質立天下”估計很多人都還記得，在當年流行的電視廣告里，金立成為了當時手機市場里一匹黑馬！銷量直線上升，一時間名聲大噪！在這之后，金立在主打商務機的同時，強勢發布了“荷塘月色”系列，一首歌一部手機，風靡了大江南北！記得那一年，金立的銷量排名全國第一，名震江湖！
再精彩的輝煌也只能留給昨天，2010年開始，因為國外智能系統的大舉進入，國內手機行業全部沒有跟上節奏，金立也在其中。不過，金立早就把市場開拓到了海外，同年金立在全球出貨量達到了3000萬臺的飛躍也并也沒有讓金立自滿。當11年國內開始智能機大戰的時候，金立在經歷了短暫的迷茫后，確立了發展方向，始終堅持自主研發，投資超過15億，建造了亞洲最大的單體制造中心——東莞金立工業園。
腳踏實地的創新產品與開擴市場
金立從智能機開始，推出了主打極致設計的S系列、超級續航的M系列等智能手機產品，依靠金立多年來堅持的線下渠道，在市場取得了不錯的銷量。在獲得國內市場的認可的同時，金立開始在國際舞臺上展露頭角，2012年開始，金立連續參加了五屆西班牙世界移動通信大會，從一開始的小學生式的僅僅產品展示，到2015年發布S7，再到今年，不僅發布了2016的開年大作金立S8，并且完成了品牌的進化，真正向世界表明了自己的姿態發布了全新的品牌形象，這也表明了金立在世界手機行業中的自信！
金立董事長劉立榮曾指出：“在接下來的2—3年內，手機行業將會發生翻天覆地的變化，只會存在6—10個全球化品牌。未來不存在區域性品牌，只有全球品牌才能生存。”說了就做，金立每一次發布會在最后時段，都會拿出自己在全球的市場供應點做為壓軸展示。如今，金立已外銷40多個國家和地區，并已進入8個國家的運營商體系，在印度市場排名前五。2015年，金立在全球銷量超過3000萬臺。對于金立2016年的預期銷量，金立集團董事長劉立榮曾在發布會上對外透露，整體目標4500萬臺，其中海外市場占比超過1/3。
自信的微笑去擁抱世界
值得注意的是，金立選擇在MWC2016上發布全新品牌形象，不難看出其背后的深意：金立品牌全球化進程的進一步貫徹、深化和推進。通過全新品牌形象所展現的品牌新內涵，金立想要進一步向世界展示金立，把產品推向全球用戶，而不限于國內一隅。
“悅生活”是金立最新品牌形象的代言名，金立新logo，采用一個世界通用的“笑臉”，在外觀上更加立體化，國際范兒十足；這一點上來說，金立己經從怎樣立足，看到了怎樣擴展。這樣的眼光也很具有戰略意思。
01月07日 18:14
