4月12日消息，摩根大通（JPMorgan）分析師邁克爾·范（MichaelFan）在周一的報告中指出，中國占了全球智能手機市場的20%，一半的中國智能手機市場又被四家企業控制，它們分別是：華為、小米、OPPO和vivo。邁克爾·范認為，未來幾年中國“四巨頭”的份額會繼續增長，對于韓國LG和臺灣HTC而言這可不是個好消息，因為中國人將會越來越疏遠國際二線品牌，比如LG和HTC。
四巨頭沒有影響蘋果卻沖擊了三星
“四巨頭”的增長并沒有傷害到蘋果。邁克爾·范認為：“我們相信蘋果的高端品牌形象不會受到傷害，中國品牌不太可能動搖蘋果在高端市場和創新方面的領導地位。全球經濟形勢、消費者購買力、能否持續創新，這些因素對蘋果進一步增長所造成的影響越來越大。”
三星沒有蘋果那么幸運，邁克爾·范指出：“中國品牌的崛起將會威脅到三星在全球智能手機銷量上的領導地位，我們已經看到三星在中國的份額有所下滑。為了應對形勢的轉變，三星管理層已經制定了更明確的目標：保持利潤率而不是追求銷量增長。通過高端品牌溢價、硬件差異化，我們相信三星手機業務可以維持10%以上的運營利潤率。”
中國“四巨頭”智能手機銷量、營收的增長速度都會超過全球市場平均增長速度。2015年四季度，“四巨頭”合計占全球智能手機銷量的19%，三星占20%；2015年全年，“四巨頭”份額為18%，三星為22%。“四巨頭”份額的增長是以聯想集團、中興通訊、酷派份額的下跌為代價的。
在中國增加份額很困難新興市場才是下一站
邁克爾·范稱，“四巨頭”在中國的合計市場份額難以繼續增長，因為還會有新進入者前來競爭。他在報告中表示：“盡管品牌正在整合，但是在未來的3到5年里，智能手機市場的整合力度不會像PC市場一樣大，中國尤其如此。在PC市場，保持3%的運營利潤率是新企業進入市場的門檻，智能手機市場卻非如此。盡管市場疲軟（銷量增長只有0-5%），利潤微薄（大多的二線品牌運營利潤率只有0-3%），我們仍然看到不少新進入者出現，比如錘子、樂視、格力。”
“未來3到5年，我們預計前5大品牌的合計份額將會保持在65-70%，2015年份額為59%。對于中國的任何一個品牌來說，要讓份額大幅增長都會越來越困難，依我之見，單個品牌的份額很難突破20%。”
由于中國本土市場增長困難，“四巨頭”將會在新興市場尋找增長機會，在發達市場爭奪利潤。
報告指出：“除中國之外，其它的新興市場仍然不發達，到2015年年末時智能手機普及率還不到60%，未來銷量將會迅速增長。未來3到5年，中國之外的新興市場智能手機累計年銷量可能會達到8-9億臺。縱觀各企業，華為、聯想、中興通訊、TCL擁有更加穩固的全球銷售網絡，小米、OPPO、金立的海外擴張步伐目前仍然止步于亞洲。在美國，四大運營商（Verizon、T-Mobile、AT&T和Sprint）基本上已經淘汰了手機補貼制度，市場會變得更為開放。只要中國產品的定價對消費者有吸引力，開放的市場就會為中國品牌創造機會。美國市場更加穩固，前3大品牌蘋果、三星、LG的合計市場份額達到了75%。中國品牌中興通訊、聯想、華為的份額都在10%以下。”
看好華為OPPO小米走到了十字路口
未來5年中國“四巨頭”誰會領先呢？邁克爾·范看中的是華為和OPPO。他在報告中寫道：“我相信，未來3到5年，華為的智能手機年銷量將會達到2億臺，進一步威脅蘋果、三星的全球領導地位，因為華為研發實力強勁、產品性能強大、各地區業務比較均衡、海外執行力出色。OPPO和vivo的中國線下渠道沒有受到沖擊，它是否能在其它國家復制中國的成功經驗呢？我們并不清楚。我相信在未來的3到5年內，OPPO和vivo有能力變成亞洲強大的地區性品牌。”
至于小米，邁克爾·范認為它已經走到了十字路口，報告稱：“對于小米而言，已經形成的品牌認知度、已經驗證的電子商務平臺仍然是最重要的資產，這點我們已經在11月14日的報告中強調過。我們相信小米會在以下方面加大投資：研發（尤其是硬件研發）、產品質量控制、供應鏈管理（Mi4和Mi5的上市時間相隔18個月，太過漫長，不利于保持品牌新鮮度）、營銷渠道管理（如何提高客戶忠誠度、在不同渠道或地區之間保持增長平衡）。”（鳳凰科技）
01月07日 18:14
