洗腦式的“充電5分鐘、通話2小時”，堪稱OPPO最成功的廣告詞，不少人因為這句話認識它。主打VOOC快充，自詡為自拍專家的OPPO公司全名為歐珀移動通信，2004年成立于中國廣東，先后推出過MP3、MP4、藍光DVD播放機，2008年跨足手機產(chǎn)品制造，2011年發(fā)表旗下首款智慧型手機FindMe，之后曾推出過全球最薄的手機（Finder、R5）、全球首款FullHD螢?zāi)皇謾C（Find5），以及具備翻轉(zhuǎn)鏡頭的自拍手機（N1）等代表性產(chǎn)品，而擁有1,600萬畫素前鏡頭的R9系列則是旗下最新力作。
OPPO主要的市場不僅在中國，同時還覆蓋東南亞、中東、北美、非洲等地，算是中國新崛起，且海外布局廣泛的手機品牌之一。OPPO在2015年全球出貨量已達到5,000萬臺手機，目前在中國已經(jīng)晉升前四大手機品牌，更是越南前三大手機品牌，在臺灣的銷售量與銷售額市占排在第六，僅次于三星、華碩、HTC與蘋果。OPPO在臺灣的目標(biāo)是希望能夠成為消費者最喜愛的前三大手機品牌，OPPO臺灣總經(jīng)理何濤安在R9發(fā)表時這樣說。
這個2014年5月才進入臺灣的手機品牌，雖然仍有許多人對它感到陌生，但OPPO相對于其它中國手機品牌顯得更加重視品牌行銷與臺灣市場。OPPO除了冠名贊助“美國超級名模生死斗第22季”、“綜藝玩很大”等電視節(jié)目，4月初更與友善的狗合作冠名舉辦“2016OPPOCameraPhone臺北春浪音樂節(jié)”。算是臺灣最早推出4G全頻段（B3/B8/B28）的中國手機業(yè)者，就連新品上市的時間點也與中國市場接近同步，顯示出該品牌對于臺灣市場的積極度。
此外，重視通路經(jīng)營的OPPO，在臺灣與電信運營商取得不錯的合作關(guān)系，因此讓不少同業(yè)備感壓力。新推出的OPPOF1成功打入電信三雄通路，3月更是成為臺灣熱銷的前五款A(yù)ndroid手機，歸功于OPPO總是能滿足運營商的需求，推出具競爭力或有亮點的產(chǎn)品外，愿意在通路投下行銷資源也是主要因素之一；不只仰賴電信運營商，OPPO在進入臺灣市場的同時開始布建自己的通路，目前全臺已有5家專屬體驗店，6月預(yù)計還會再增加5家，2016年底前打算在臺灣設(shè)置25~30家體驗店。
進入臺灣約兩年的時間，OPPO已是目前臺灣手機市場中表現(xiàn)最好的中國手機品牌，除了產(chǎn)品本身有亮點、愿意投入行銷，加上積極拓展通路，也讓OPPO在市場上取得不錯的銷售數(shù)字。只是對一般民眾而言，OPPO臺灣的品牌知名度仍然不足，這部分還有待時間累積；OPPO多數(shù)的產(chǎn)品雖然具有話題性，但價格相對比其它中國手機偏高，其品牌力要撐起如此高的定價還有些吃力。另外，在臺灣“照相手機”、“自拍手機”與OPPO的連結(jié)度仍然不高，如何將這些產(chǎn)品定位能夠直接與品牌劃上等號，是OPPO行銷在臺灣市場還要再努力的方向之一。
去年OPPO找上藝人高以翔擔(dān)任品牌代言人，雖然有助于品牌貼近時尚、精品圈，但可惜的是，高以翔近年演藝重心在中國，臺灣影視曝光與能見度不高，對于急欲打開品牌知名度的OPPO來說，等于花大錢卻找錯代言人。現(xiàn)階段OPPO需要的是精準(zhǔn)傳遞訊息，并且強化與媒體的溝通，才能增加品牌能見度與消費者印象。OPPO若能善用海外行銷資源（超級名模生死斗、巴塞隆納足球隊俱樂部贊助）持續(xù)在臺宣傳，有助于強化其品牌國際化的形象。此外，適時的與臺灣優(yōu)質(zhì)影視節(jié)目或體育賽事合作亦可增加其知名度與臺灣用戶的好感。
01月07日 18:14
