聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理朱尚祖近日透露，由于大陸客戶(hù)OPPO、vivo和金立上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)靚麗，導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科芯片一直處于缺貨狀態(tài)，這一狀態(tài)下半年也無(wú)法緩解。
缺貨原因，朱尚祖認(rèn)為是自身估計(jì)不足。聯(lián)發(fā)科去年曾預(yù)計(jì)今年手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)在10%左右，但許多客戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)到了20%-30%。而且客戶(hù)規(guī)模越來(lái)越大，導(dǎo)致缺貨更加難以調(diào)配。
據(jù)悉，P系列缺貨尤其嚴(yán)重，低端的MT6735和定位高端的X系列也都缺貨。
當(dāng)然，除了聯(lián)發(fā)科對(duì)市場(chǎng)判斷失誤，還有一種可能性。業(yè)界人士認(rèn)為，英特爾今年終于再度獲得了蘋(píng)果基帶芯片訂單，且搶到了一半的大份額，這顆基帶芯片在臺(tái)積電下單，對(duì)其他廠商的產(chǎn)能造成了排擠。
聯(lián)發(fā)科缺貨的本質(zhì)還是臺(tái)積電產(chǎn)能不足。盡管聯(lián)發(fā)科以及高通都向臺(tái)積電追加了訂單，但能夠分到的產(chǎn)能并不多。
昨日金立M6/M6plus發(fā)布會(huì)，金立集團(tuán)還特意邀請(qǐng)聯(lián)發(fā)科副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝清江上臺(tái)，與金立董事長(zhǎng)劉立榮一起公布價(jià)格，以向業(yè)界強(qiáng)調(diào)聯(lián)發(fā)科的支持，能夠保證M6/M6plus的充足供貨。
在賽諾公布的最新7月份調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，在開(kāi)放市場(chǎng)中OPPOR9機(jī)型在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)一直保持著非常好的銷(xiāo)量，自3月份開(kāi)始OPPOR9便在“最暢銷(xiāo)的前6款機(jī)型”中保持第一。同時(shí)，最新數(shù)據(jù)也顯示開(kāi)放市場(chǎng)中OPPO市場(chǎng)份額增加0.4%達(dá)到15.7%。
自2015年底，隨著OV兩兄弟銷(xiāo)量提升和所謂的悶聲發(fā)大財(cái)形象顯露出來(lái)，無(wú)論是中國(guó)手機(jī)行業(yè)還是媒體，一致性的解讀是線(xiàn)下渠道的擴(kuò)張是OV兩兄弟迅速做大的原因。
于是不僅相對(duì)傳統(tǒng)的手機(jī)廠家開(kāi)始重新構(gòu)架線(xiàn)下渠道體系，甚至以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始重啟線(xiàn)下渠道。OV兩兄弟的崛起如同2012年起小米的刷起一樣，讓中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)再次跟風(fēng)而動(dòng)。
據(jù)媒體報(bào)道，目前OPPO人線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)有20萬(wàn)家之巨，這一數(shù)據(jù)對(duì)許多廠家而言是一個(gè)天文數(shù)字。事實(shí)上OV兩公司得益于前母公司步步高的渠道能力和商業(yè)模式，通過(guò)三至六線(xiàn)的線(xiàn)下布局及巨額的廣告模式，迅速得以崛起。而事實(shí)上在步步高時(shí)代，無(wú)論是學(xué)習(xí)機(jī)、無(wú)繩電話(huà)還是VCD等產(chǎn)品時(shí)代，都依靠這種方式攻城略地，但到最后，步步高仍然無(wú)法避免被產(chǎn)業(yè)淘汰的命運(yùn)。
事實(shí)上，號(hào)稱(chēng)有20萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)店的OPPO，其每店的效率在同行業(yè)中是非常低的。2015年OPPO銷(xiāo)量5000萬(wàn)臺(tái)左右，即使全是線(xiàn)下銷(xiāo)售，每店的平均銷(xiāo)量?jī)H有200臺(tái)左右的樣子。同樣，蘋(píng)果自營(yíng)加授權(quán)僅有1000多家，但一年銷(xiāo)量5000多萬(wàn)臺(tái)，平均每店的銷(xiāo)量5萬(wàn)臺(tái)，即使是華為，2015年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量5000萬(wàn)臺(tái)左右，華為的體驗(yàn)店也就1000家不到，如果華為一半是線(xiàn)下銷(xiāo)售的話(huà)，單店的銷(xiāo)量也在2.5萬(wàn)臺(tái)左右。
OPPO在如此低的資源配置條件下，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)如果僅做OPPO就無(wú)法生存的，這也就意味著，象以前號(hào)稱(chēng)數(shù)萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商的步步高一樣，在利益分化時(shí)，一夜之間可能銷(xiāo)售商會(huì)化為烏有。
01月07日 18:14
