據印度《經濟時報》文章，在2010年喬布斯宣布我們進入后PC時代的時候，他當時并沒有把印度算在內。
雖然喬布斯希望iPad能夠取代臺式機和筆記本電腦，但是在印度，人們卻更喜歡裝載安卓系統的智能手機，因為這類智能手機更便宜。
好像擁有13億人口的印度從未經歷過PC革命就直接進入了后PC時代。智能手機成為印度人們上網和打電話的必備，PC時代已經被完全跳過去了。無論從印度人如何上網、如何購物來看，還是從印度人如何進行社交活動來看，我們都能得出這樣的結論，印度已經完全進入了后PC時代。
很快印度的智能手機用戶將新增4億
目前印度是智能手機市場成長最快的國家。至去年年末印度智能手機用戶已經達到了3.5億，根據數家研究機構的估計，未來4年印度智能手機用戶將增加大約數億人。根據Nasscom和Akamai最新公布的報告，至2020年印度的智能手機用戶用可能達到7.02億，互聯網用戶將達到7.3億。
未來5年印度智能手機用戶將達到10億
市場研究機構CounterpointResearch預計，未來5年印度的智能手機用戶將達到10億人。印度目前擁有的手機數量超過7億，其中2.5億是智能手機。
印度人最喜歡用手機購物和進行社交活動
印度1.42億智能手機用戶中，至少有1.33億人使用Facebook。Facebook開發的軟件WhatsApp在印度至少有1億人使用。同時印度網民對其它服務也有很濃厚的興趣。
今年印度最大的購物網站Flipkart的注冊用戶已經達到7500萬，雖然Flipkart并沒有公布其用戶在PC和智能手機端的比例，但是從谷歌Play上可以看到該公司安卓手機的下載量已經超過5000萬次。這意味著Flipkart大部分用戶來自于智能手機。Paytm公司開發的移動錢包應用目前擁有超過1億的用戶。
隨著智能手機的使用在印度越來越普遍，我們預計互聯網服務商提供的服務也將出現較大的轉變。Nasscom-Akamai上周發布的報告稱，未來4年內，通過手機購物的用戶將達到70%以上，通過手機預訂旅游服務的用戶也將超過50%。
越來越多的印度人通過手機而不是PC來上網
表明印度正處在后PC時代最明顯的一個標志就是印度人如何使用互聯網。例如，在2016年4月印度擁有1705萬人使用寬帶上網，通過這個數據我們能摸清印度有多少人在使用PC上網。據印度電信管理部門數據，與此同時有1.3349億人使用智能手機上網。
Statista的研究也有同樣的發現，他的研究稱，印度目前有3.75億網民，其中3.03億使用智能手機上網。研究機構CounterpointResearch的研究員TarunPathak稱：
“目前印度只有大約三分之一的人口能夠上網，印度智能手機用戶的增漲潛力是最大的。因為印度還有接近三分之二的人沒有使用智能手機上網。”
印度人的確喜歡使用智能手機上網
谷歌在印度火車站提供的免費WI-FI已經吸引了15萬印度智能手機用戶。谷歌公司稱，雖然這種免費WI-FI只在印度19個城市提供，但是用戶使用智能手機上網的次數要比他們使用3G網絡上網的次數高出15倍。電信制造商Ericsson估計，至2021年印度每個人上網的數據將上漲了5倍，即從去年的1.4G上漲至2021年的7G。
隨著智能手機的普及，印度手機上網人數也將大幅增加。大部分智能手機在印度的售價都低于150美元（約合人民幣990元）。由于價格較低，大部分印度人都能買的起，因此智能手機的普及速度要比一般的PC高出很多。
據阿聯酋《海灣新聞報》報道，財富研究機構新世界財富（NewWorldWealth）8月23日發布的一份報告稱，全球主要經濟體依舊占據著最富有國家排行的前幾位。其中，按照整體財富排名，美國位居榜首，中國位列第二，印度位列第七。
根據IDC最新數據，今年全球智能手機銷量增幅預計將放緩至只有3.1%，而印度是為數不多的堅挺的市場。2016年第二季度，印度市場出貨量同比增長17%。
雖然只有聯想這一家中國廠商躋身前五之列，但中國智能手機廠商在印度的市場份額總計12%。在跨國廠商和印度本土廠商的出貨量同比下降的情況下，中國廠商出貨量快速增長。IDC分析師KarthikJ表示，“中國廠商的出貨量環比增長28%，主要受益于來自聯想、Vivo、小米、OPPO和金立的驅動。”
目前，印度市場智能手機的普及率僅為45%，傳統手機仍占一半以上的市場份額。和競爭早已白熱化的中國市場相比，印度市場尚存想象空間。
IDC分析師JaipalSingh表示，原本150美元以下的手機市場是本土品牌抵御外來品牌的空間，但現在被中國廠商嚴重擠壓。由于印度消費者普遍對價格十分敏感，對中國廠商而言，10%的成本就幾乎決定生死。為了彌補稅率上的差距，降低成本和售價，一些中國手機品牌廠商已經開始在印度投資建廠。
當然，中國廠商不僅在低端領域勢頭強勁，在300美元左右的高端市場也拿下了將近三分之一的份額。要玩轉中高端市場，則需要在渠道和品牌形象上下功夫。
非本土主流手機品牌印度市場概況：
1、聯想
聯想很早就開始國際化運作，多年前就在印度布局，再加上收購了摩托羅拉。聯想在印度的市場份額不小，如果單從線上銷售渠道來算的話，聯想以28%的市場份額排名第一。
聯想的部分手機產品生產已經實現了本地化生產，比如幾個月前在印度開售的K3Note就是在印度金奈工廠生產制造。據了解，目前聯想手機在印度已經突破了一百萬臺的里程碑。
2、金立
金立在印度市場深耕多年。金立集團CEO盧偉冰稱，金立是早期印度本地很多品牌的ODM合作廠商，對印度市場非常熟悉。此外，金立手機早期在功能機時代就積累了線下傳統渠道資源，而印度手機市場恰好就以線下傳統渠道為主。
金立三年前就開始在印度建立銷售體系。金立在印度的促銷員已經達到6000多人，每年金立還在印度投入幾個億元人民幣的營銷費用，2015年金立取代諾基亞成為印度板球超級聯賽冠軍球隊KKR的主贊助商。
金立印度負責人ArvindVohra曾表示：“金立希望未來實現100%印度制造。”據了解，金立已經決定在印度投資建廠，地點在德里附近。
3、華為
華為同樣在印度市場深耕多年，但推出自有品牌的時間不長。
華為印度消費者業務集團總裁AllenWang曾表示，“我們的目標是在三年內成為印度前三大品牌。”華為計劃今年年底把其印度零售店從幾千家擴張至至5萬家，在明年沖擊印度智能機市場份額10%。此外，華為也獲得了在印度建廠的政府許可，并對印媒表示“我們已經開始認真評估當地產品，內部正討論在印度生產事宜。”
4、酷派
酷派進入印度已有8年，之前主要是為當地品牌代工，直到去年才開始推出自有品牌手機。目前主要還是通過線上進行銷售。
今年1月，酷派在印度發布了CoolpadNote3Lite。這是一款“土生土長”的印度智能手機，由酷派和本土廠商videocon共同打造。酷派總裁李斌表示：“印度將是酷派未來的重點，今年酷派將在印度建立研發基地，給印度團隊更多支持。目標是拿下印度5%的市場份額。”
酷派副總裁羅忠生稱，“未來可能會考慮在印度設立工廠，不過鑒于目前酷派在進入印度市場不久，所以可能沒有那么快。”
5、中興
和前面四家一樣，中興也很早也進入了印度市場，2015年才開始推自己品牌的手機，主要針對千元以內的市場。
中興公司營銷總監AmitSaxena曾表示，相比中美等地，印度智能手機的普及率低，這也是為何中興選擇主推中低端機型。
6、vivo和OPPO
vivo和OPPO分別在2014年底和2015年初進入印度市場。
vivo
在印度大力建設線下渠道，積極本地化，手機內置了9種印度當地語言包。到2015年下半年，vivo手機進駐了20多個邦，300多個城市，擁有一萬多個
經銷商。在廣告宣傳方面，vivo去年成為了印度超級板球聯賽主冠名合作伙伴，在板球賽事、粉絲活動、電視廣告等領域進行深入合作。
值得一提的是，vivo還是第一家在印度建廠的中國手機品牌廠商。按照計劃，2016年底，vivo的工廠將達到每月100萬臺的最大產能。
OPPO的打法跟vivo如出一轍。在大力建設線下渠道的同時，兇猛地打廣告。OPPO贊助了IPL的獨家轉播權，并花重金印度國民男神HrithikRoshan出鏡拍廣告片。
由于目前，印度互聯網及物流體系還不健全，所以印度手機銷售依然集中在線下，占據約60%左右。這對于擅長走線下市場的OPPO和vivo來說，是一大優勢。
7、小米
2014年7月，小米進入印度市場。目前主要通過線上渠道進行銷售，把產品放在電商Flipkart的倉庫，通過Flipkart進行銷售。
雷軍稱，小米設定了未來5到10年的本地化長期戰略，小米印度團隊全部是印度員工。目前小米已經在印度建立了大概100個服務中心，并計劃在印度組建研發團隊。
8、一加
2014年12月，一加進入印度市場。一加手機一代（OnePlusone）64GB砂巖黑版，售價21999盧比，銷售渠道則是印度亞馬遜。
這個機型在印度的銷量有近7萬部。一加在印度碼農中口碑不錯，每逢新機上市，Facebook和Twitter上都有一眾年輕人求邀請碼。
9、魅族
2015年下半年，魅族進入印度。
魅族選擇了旗艦機型MX5作為首款機型，以高端形象亮相印度市場。魅族副總裁李楠對此解釋稱，僅僅鎖定性價比市場沒有意義。
在銷售渠道方面，魅族通過印度電商Snapdeal進行銷售。魅族計劃在印度建立40多個服務中心。
10、360手機
2015年下半年，360子品牌大神和奇酷均已進入印度市場。反響較為一般。
11、樂視
2016年1月，樂視在印度推出樂Max和樂1s，正式進入印度市場。
樂視稱，將在印度建立555個服務中心，并在班加羅爾設立大型研發中心，招聘1000多名員工，進行電視、智能手機、配件、樂視商城網站和云服務的開發。
此外，樂視還與寶萊塢最大電影發行商EROS、視頻直播商YuppTV達成合作，合作方提供的視頻內容將出現在樂視手機上。
看來樂視在印度不單單是賣機，還準備把國內那一套“生態系統”搬過來。
12、蘋果智能手機在印度市場仍然未見起色
盡管蘋果公司試圖深入印度智能手機市場，但是IDC最新研究報告顯示，iPhone在印度市場仍然未見起色。印度智能手機市場今年第二季度出貨量比第一季度增長17.1%，大部分本地和國際公司的出貨量都有縮水，而中國公司產品出貨量卻在上升。目前，蘋果公司比較舊的產品都在印度市場被看做是高端產品。
IDC宣稱，iPhoneSE在第二季度未能對印度市場作出任何顯著的影響，在300美元以上智能手機市場當中，iPhone5S對蘋果貢獻最大。三星在第二季度繼續主導印度智能手機市場，市場份額達到25.1%，環比增長10.9%，市場份額位居第2到第5的是Micromax、聯想，Intex和Reliance。
IDC指出，功能機仍占印度手機市場半壁江山，盡管如此，IDC預計印度智能手機市場不會萎縮，因為LTE網絡在今年下半年繼續擴大，CDMA網絡繼續收縮。
蘋果前面試圖在印度開設零售店，以提高在印度市場的銷售渠道。印度政府最初封殺蘋果在這方面的努力，并且要求蘋果采購印度零部件產品，但這些規定最近已經緩解。5月份接受CNBC采訪時，CEO蒂姆·庫克認為，蘋果最終將在印度經濟增長當中發揮巨大作用，蘋果最近在印度班加羅爾租用了40000平方英尺建設班加羅爾研發中心。
13、三星稱霸
三星依然是印度智能手機市場的領導者。2016年第二季度，三星手機銷量占印度智能手機市場總銷量的25.1%，環比增長10.9%，同比增長15%。
據美國“石英”雜志(Quartz)網站的消息，目前印度市場上有70款售價低于100美元(約人民幣665元)的智能手機。
8月23日，三星Z2款智能手機開始以68美元(約人民幣453元)的價格銷售。印度RingingBells公司2月更是發布了僅需4美元(約人民幣26元)的"世界上最便宜的智能手機"。據美國“石英”雜志(Quartz)網站的消息，目前印度市場上有70款售價低于100美元(約人民幣665元)的智能手機。
另據路透社報道，知情人士稱，三星計劃把回收的高端智能手機翻新后再出售，這一計劃最早將在明年實現。
三星這項計劃涉及的高端手機是指，來自韓國和美國等國、簽訂了一年升級協議的用戶為更換新機而退還給三星的舊機。目前尚不清楚三星具體會如何實施翻新，但通常情況下翻新機會重新安裝外殼或電池等構件。
法國巴黎銀行指出，在美國，蘋果iPhone使用一年后轉賣的價格約為原價的69%，而三星旗艦Galaxy手機的轉售價約為原價的51%。
翻新機有助于三星等手機制造商提振印度等新興市場。在印度，大多數用戶買不起800美元的高端手機。
蘋果在包括美國在內的許多國家出售翻新后的iPhone，但從未透露相關的銷售數據。蘋果正嘗試在印度出售翻新iPhone。在印度，平均智能手機售價不足90美元。
在印度出售翻新機有望幫助三星抗衡中國的競爭對手。中國手機廠商的生產成本較低，并一直在蠶食三星的市場份額。三星的這一計劃也可收獲部分資金用于其他方面的投資或提高營銷支出。
三星的這一計劃有望通過促進中端價位銷量而捍衛三星在新興市場的市場份額。一些企業希望購買預裝了安全或軟件產品的手機，以發放給員工使用。翻新手機對這類企業用戶也可能具有吸引力。不過該計劃也存在吞食三星其他中端設備銷量的風險。
44%的印度智能手機用戶有可能在未來6個月內換機?
市場研究與咨詢機構StrategyAnalytics最新研究報告《印度市場安卓智能手機用戶換機動態》顯示，在市場規模160億美元的印度手機市場，有800款手機搶奪印度消費者的心理份額和市場份額，多數智能手機用戶青睞通過電商渠道更換新機。44%的印度智能手機用戶有可能在未來6個月內換機，電池和相機質量是關鍵的購機因素。
StrategyAnalytics通過其消費者遙測（telemetry）智能平臺AppOptix讓用戶直接在其智能手機上回應調研問題。調研結果顯示，45%的印度手機用戶在選購下一部智能手機時最關鍵的考慮因素是電池續航時間，緊隨其后的是相機質量，認為4G/LTE很重要的印度用戶也增長至18%。
據了解，本次在智能手機上進行的問卷調查是由StrategyAnalytics的印度智能手機消費者研究組成員完成的，調研結果表明，三分之二的受訪消費者在購買下一部手機將會更青睞電商渠道，而2015年有25%的印度用戶實際通過電商渠道購買了手機。
StrategyAnalytics的調研結果顯示，Micromax用戶的換機意愿最高，有38%的該品牌受訪用戶表示很有可能更換新機；而相反的是，僅有16%的小米手機用戶表示很有可能會在未來半年內更換手機。
StrategyAnalytics的調研結果顯示，Micromax用戶的換機意愿最高，有38%的該品牌受訪用戶表示很有可能更換新機；而相反的是，僅有16%的小米手機用戶表示很有可能會在未來半年內更換手機。
對此，StrategyAnalytics高級副總裁DavidKerr認為，隨著用戶考慮升級手機，目前印度市場排名第二的Micromax面臨著嚴峻的壓力。在中國手機廠商OPPO、vivo、樂視和聯想以及像RelianceJio這樣正在突起的印度本土廠商的強勢出擊下，印度安卓智能手機市場在2016年下半年將更為動蕩。
StrategyAnalytics印度本地高級終端分析師RajeevNair表示，提高電池的續航性能以及相機質量和視頻體驗至關重要，尤其是中低端價位(35-190美元)的手機，該價格段的產品占據印度智能手機市場75%的份額。
StrategyAnalytics
中國本地高級終端分析師吳怡雯補充道，隨著中國國內市場的日漸成熟，對寄望沖進全球前五的中國手機廠商來說，印度市場至關重要。印度市場智能手機的普及率
僅為45%，市場潛力巨大。更好的了解印度消費者的需求，建立正確的產品、渠道及價位段組合是中國廠商面臨的巨大挑戰。
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01月07日 18:14
