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TCL面板、模組都在增長,但TCL手機下降,咋辦?

2015年,TCL通訊在國際市場的表現斐然,憑借超8000萬臺的手機銷量,穩居全球第五大手機廠商的地位,并繼續保持國產手機海外銷量第一。不過在國內市場上,TCL等其他品牌在市場上節節敗退。
   2017年1月5日,TCL集團(000100.SZ)對外發布“2016年12月份主要產品銷量數據”,內容顯示其面板同比增長37.3%,模組同比增長30.4%,但手機下降34.1%。

  數據顯示,2016年12月TCL的LCD電視產品銷量為207.7萬臺,同比略降0.34%。其中,TCL多媒體LCD電視本月國內和國外市場的銷量分別為109.7萬臺和92.3萬臺。

  2016年12月智能網絡電視銷量為117.0萬臺,同比增長0.60%;其中國內智能網絡電視銷量為80.9萬臺,占TCL多媒體LCD電視在國內市場銷量的73.7%。

  TCL通訊2016年12月手機及其它產品銷量合計586.5萬臺,同比下降34.1%。國內及國外市場的銷量分別為21.8萬臺和564.7萬臺。其中,智能手機本月銷量為340.4萬臺,占TCL通訊手機及其它產品總銷量的58.0%。

  家電集團2016年12月空調銷量同比增長25.1%,冰箱和洗衣機產品銷量同比分別下降27.9%和19.0%。

  華星光電2016年12月液晶玻璃基板投片量為27.5萬片(t1產線與t2產線合計投片量),同比增長37.3%;華星光電本月液晶電視面板及模組產品的銷售面積折算后約為液晶玻璃基板26.0萬片,同比增長19.7%。

  TCL顯示科技2016年12月LCD顯示模組銷量為558.6萬件,同比增長30.4%。

  對TCL集團業務發展這種不均衡的情形,TCL董事長李東生在2017美國國際消費電子展上對媒體表示:"我們海外業務已經占到集團接近50%收入,未來占比會越來越高。"據李東生透露,TCL電視業務目前突破2000萬臺,全球排名第三,在美國市場排到第四位,手機銷量在美國也上升到第五位。"手機業務我們需要鞏固在海外市場的地位,但在中國市場去年發展不盡人意,接下來要努力重建在中國市場的競爭力。"

  而此前的2015年,TCL通訊在國際市場的表現斐然,憑借超8000萬臺的手機銷量,穩居全球第五大手機廠商的地位,并繼續保持國產手機海外銷量第一。

  不過在國內市場上,TCL能訊近年來遭遇了前所未有的阻力,蘋果、OPPO、vivo、華為已經差不多分食了整個市場。讓TCL等其他品牌在市場上節節敗退。

  進入2016年后,TCL通訊在整體手機銷量下滑的背景下出現了更為嚴重的問題,TCL通訊智能手機銷量的也進入快速衰退,而其低端功能機銷量反而上升,導致TCL通訊整體銷售均價下降,盈利能力降低同時影響收入萎縮。

  針對這種情況,TCL通訊內部認為其手機業務不佳的原因,是因國內手機廠商積極向海外擴張,加上海外各地本土品牌在消費市場的崛起,均令全球智能手機市場的競爭形勢進一步加劇所致。

  為了應對這個局面,2016年年初開始,TCL通訊對中國區團隊的組織架構進行了重新梳理,并引入了業內龐大的中國本土品牌運營團隊,希望讓中國市場成為重新出發的起點。

  但由于前幾年TCL通訊為了逃避與互聯網品牌進行成本競爭,幾乎主動放棄了在國內市場上推廣自己的"TCL"和"阿爾卡特"品牌。2015年TCL在亞太區和中國區銷量僅為210萬臺及580萬臺,并且都集中在線下中、低端機型。

  因此,2016年TCL通訊并沒有針對中國市場做出有特色的改變。反而在管理和人員層面做出了巨大的調整,包括從港交所退市等。

  TCL通訊于2004年9月登陸聯交所主板上市,但TCL通訊表示為了更有效及可持續的方式管理TCL通訊的業務,降低原先用于維持在香港聯交所上市地位的相關成本,TCL通訊希望借助私有化私有化方式,把市值為70.8億港元的TCL通訊于2016年9月30日正式從港交所退市,以提高向其他市場的融資能力。

  對TCL通訊從港交所退市此舉,外界一致認為TCL通訊戰略退市是為了回歸A股,TCL通訊需要發展高端智能機,以便更好地和家電板塊有效連接,重新打通高端消費類電子產品與用戶通路。但TCL通訊企業傳訊部相關人士表示,TCL通訊退市以后暫時不考慮回歸A股,因此其實際意圖仍不明朗。

  不過在2016年12月16日,BlackBerry有限公司(黑莓)宣布與TCL通訊達成長期的授權許可協議,黑莓將授權TCL通訊使用其安全軟件、服務套件以及相關品牌資產,TCL通訊將負責設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備并提供客服支持。

  協議完成后,TCL通訊除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個國家,將在全球范圍內獨家制造和經銷所有黑莓品牌智能手機,TCL通訊與黑莓重啟了另一條高端智能手機的復興之路。

  進入2017年以后,TCL通訊馬上在此次美國CES前夕,對外展示了最新款的黑莓高端鍵盤智能手機,主打安全功能。TCL通訊表示這款產品將于下個月在巴塞羅那舉行的2017世界移動通信大會(MWC2017)上正式對外發布,并于2017年初上市,但新款手機不在中國首發。

  這樣一來,TCL通訊除了旗下中低端的TCL自有品牌、阿爾卡特品牌外,又擁有了高端的BlackBerry黑莓品牌,聚焦在企業的用戶和專業的用戶上,瞄準的高端手機市場。

  不過現在的海外高端市場,TCL通訊拿下黑莓高端品牌后,除了仍要面對蘋果、三星的競爭外,中國的國產品牌華為、中興、小米、聯想等同,也同在海外的高端品牌上加大了推廣力度,希望能借助前幾年硬件代工產業鏈留下來的技術紅利及移動互聯網體驗,打開各自的天花板。

  因此TCL通訊未來到底要如何走,實際上仍是TCL集團內部比較頭疼的難題,后續很可能需要在高端電視產品不斷的協同與妥協中前進。
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