早在2014年時，曾有消息稱錘子會在北京開設(shè)一家屬于自己的零售店，但直到今年，這個消息才終于落實(shí)。錘子科技告訴鳳凰科技，3月19日，錘子科技首家授權(quán)專賣店將在北京西單大悅城開始試運(yùn)營。
與小米之家的自營模式不同，錘子科技目前這個階段都是授權(quán)專賣店，這也是目前絕大部分手機(jī)廠商的普遍做法。即錘子提供商品、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)、基礎(chǔ)物料、檢測系統(tǒng)、管理要求等，而合作伙伴則承擔(dān)專區(qū)專柜建設(shè)，促銷員管理，渠道維護(hù)，價格管理職能等。
據(jù)錘子科技透露，錘子的線下店目前計(jì)劃在今年4月底覆蓋全國數(shù)十個省份的近40個城市，主要集中于一二線城市及少量三線城市，如北京、上海、深圳、南京、蘇州、成都、合肥、昆明、沈陽、石家莊、長春等地，店鋪主要布局在高端商場、大學(xué)城、手機(jī)商圈等。
其中，部分線下店會有售后服務(wù)，但要視各地具體條件而定。錘子科技稱，未來錘子科技發(fā)布的新品，將會線上與線下授權(quán)專賣店同步開售。
事實(shí)上，大力開設(shè)線下實(shí)體店目前已成為國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的大勢所趨。根據(jù)IDC給出的2016年中國手機(jī)市場出貨數(shù)據(jù)，OPPO以7840萬部的銷量，排在第一，后兩位分別是華為、vivo。
根據(jù)市場調(diào)研公司Gfk給出的今年中國手機(jī)市場年報(bào)，2017年線下智能手機(jī)市場將延續(xù)增長勢能，預(yù)計(jì)同比增幅達(dá)8.3%，線上市場短期內(nèi)突破有限，需要持續(xù)積累，預(yù)計(jì)同比增長3.6%，低于線下。
線上市場的飽和，再加上OV的逆襲，讓其他國產(chǎn)手機(jī)廠商也意識到了線下渠道的強(qiáng)大力量，尤其是完全依賴線上電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商。
小米雷軍在今年2月份召開的亞布力論壇上曾表示，目前線上市場只占整個手機(jī)零售市場的20%，他近期最頭疼的也正是線下渠道。新零售是雷軍想到的提振小米目前所遭遇的市場份額下跌困境辦法，這也是他作為全國人大代表給出的今年三項(xiàng)兩會提案之一。
小米的新零售是在線下渠道鋪完全自營的小米之家，讓傳統(tǒng)渠道具備高效率，并且實(shí)現(xiàn)性價比，據(jù)雷軍當(dāng)時介紹，截止2016年底，小米一共開了51家小米之家，今年的目標(biāo)是再開200家，3年內(nèi)的目標(biāo)是1000家。
對于成立近5年的錘子科技來說，開設(shè)線下實(shí)體店來得有些晚，但不失為一個明智之舉，因?yàn)橄啾绕渌謾C(jī)廠商，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩自帶大批粉絲。
另外，錘子手機(jī)的核心優(yōu)勢是外觀設(shè)計(jì)和獨(dú)特的Smartisan OS系統(tǒng)體驗(yàn)，而這些如果能在實(shí)體店實(shí)際體驗(yàn)，再加上導(dǎo)購員的演示講解，顯然會更為吸引用戶。
微博截圖
目前有網(wǎng)友曝光了錘子科技正在裝修的延吉店，從實(shí)景圖來看，倒也符合錘子一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
雖然羅永浩當(dāng)天不會去，但如果你是錘粉，又或者對老羅的錘子手機(jī)有些好奇，3月19日的位于西單大悅城的首家錘子授權(quán)專賣店，你都應(yīng)該去看看。
01月07日 18:14
