酷派，作為曾經(jīng)“中華酷聯(lián)”之一，然而這兩年來(lái)其市場(chǎng)狀況無(wú)需多述。2016年，酷派旗下的ivvi手機(jī)品牌，最終被以裸眼3D著稱的超多維以高價(jià)買下，后者占ivvi 80%股份，超多維更是通過(guò)收購(gòu)ivvi從而一舉進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其裸眼3D手機(jī)實(shí)力。而在此之前，以運(yùn)營(yíng)商渠道為主的百立豐也被360入股。
4月18日，據(jù)新三板掛牌公司卓易科技發(fā)布公告表示，將以4500萬(wàn)元收購(gòu)諾亞信4.5%的股權(quán)。與此同時(shí)，卓易科技還宣布入股小辣椒！
為完善產(chǎn)業(yè)鏈 卓易借道諾亞信與小辣椒
卓易科技，原名天奕達(dá)電子，成立于2007年，主要為手機(jī)廠商設(shè)計(jì)主板，2015年更名為天奕達(dá)電子，同時(shí)，也是在這一年，其順利新三板掛牌。2017年2月13日，卓易科技發(fā)布公告稱，公司于2017年1月17日向中國(guó)證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局提交了上市輔導(dǎo)備案登記材料。目前公司正在接受中泰證券的輔導(dǎo)，輔導(dǎo)期自2017年1月17日開(kāi)始。
據(jù)資料顯示，2016年上半年，卓易科技公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.01億元，同比增長(zhǎng)58.98%；但是，實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為3112萬(wàn)元，同比下降41.82%。
4月18日，據(jù)卓易科技發(fā)布公告表示，將以4500萬(wàn)元收購(gòu)諾亞信4.5%的股權(quán)，同時(shí)還宣布入股小辣椒！首先來(lái)看看諾亞信與小辣椒這兩家手機(jī)廠商！
小辣椒自然不用多說(shuō)，早在2012年到2014年之間，小辣椒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體的出貨量還算不錯(cuò)，但是從2015年開(kāi)始，小辣椒在市場(chǎng)的表現(xiàn)則每況愈下，據(jù)手機(jī)報(bào)在線數(shù)據(jù)顯示，小辣椒2016年11月份的出貨量是62萬(wàn)部，12月份的出貨量為47萬(wàn)部。2016年下半年，小辣椒更是發(fā)布了VR手機(jī)，而在日前，小辣椒更是發(fā)布了首款雙攝手機(jī)，主打直播功能！
再來(lái)看看諾亞信，諾亞信手機(jī)主要走運(yùn)營(yíng)商渠道，2016年年底筆者曾走訪過(guò)諾亞信，當(dāng)時(shí)據(jù)諾亞信表示，其出貨量每個(gè)月在50萬(wàn)部左右，但是據(jù)手機(jī)報(bào)在線數(shù)據(jù)顯示，其2016年11月份的出貨量是48萬(wàn)部，12月份的出貨量是31萬(wàn)部，2017年1月份和2月份總計(jì)出貨量為70萬(wàn)部！值得一提的是，當(dāng)時(shí)諾亞信還稱，目前其不僅僅從事手機(jī)品牌，此外還正在做機(jī)器人等智能硬件產(chǎn)品。
整體看來(lái)，無(wú)論是諾亞信還是小辣椒，其在市場(chǎng)的表現(xiàn)并不出色，就出貨量而言，也難以在市場(chǎng)有很大的突破。諸如小辣椒，其先是發(fā)布VR手機(jī)，目前再發(fā)布雙攝手機(jī)，而諾亞信據(jù)稱今年也將發(fā)布陶瓷手機(jī)，但其能否借此有所突破著實(shí)難說(shuō)。
那么，卓易科技入股諾亞信和小辣椒的目的到底何在呢？簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，那就是借道諾亞信和小辣椒，從而進(jìn)一步完善其生態(tài)系統(tǒng)。
前文已經(jīng)提及，卓易科技最初主要從事主板設(shè)計(jì)，隨后開(kāi)始為手機(jī)品牌廠商提供一體化解決方案，據(jù)媒體報(bào)道稱，其為200多家國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商提供一體化解決方案，2014年其提供操作系統(tǒng)的手機(jī)出貨量達(dá)到了2300萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)2億元的營(yíng)收，凈利潤(rùn)更是達(dá)到了1億元。但是到了2016年，其上半年的凈利潤(rùn)僅3112萬(wàn)元！
從手機(jī)操作系統(tǒng)來(lái)看，目前主要有安卓和蘋果的IOS系統(tǒng)，但是從2016年來(lái)看，蘋果的IOS系統(tǒng)占比出現(xiàn)下滑。此外，值得一提的還有阿里巴巴的YunOS系統(tǒng)。
我們知道，阿里巴巴投資了魅族5.9億美元，而據(jù)2015年消息，當(dāng)時(shí)阿里巴巴還準(zhǔn)備投資印度手機(jī)廠商Micromax，其目的無(wú)疑是推廣其YunOS系統(tǒng)。而此次卓易科技分別投資諾亞信和小辣椒手機(jī)，目的顯然一樣，即完善其下游產(chǎn)業(yè)鏈，不難揣測(cè)，后續(xù)小辣椒和諾亞信或許會(huì)推出卓易科技Freeme操作系統(tǒng)的手機(jī)！
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被強(qiáng)占 中小型手機(jī)廠商瀕臨被吞并的風(fēng)險(xiǎn)
小辣椒手機(jī)誕生于2012年，作為眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌之一，不可否認(rèn)小辣椒有過(guò)屬于其過(guò)去的輝煌，然而時(shí)至如今，小辣椒如同其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌一樣，并沒(méi)有借助互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)波崛起，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌陣營(yíng)中，主要市場(chǎng)份額被小米和榮耀拿下！
所以，從小辣椒當(dāng)前的局面來(lái)看，與其說(shuō)卓易科技借助小辣椒擴(kuò)充其產(chǎn)業(yè)鏈，而對(duì)于小辣椒而言，不如說(shuō)是借助卓易科技進(jìn)一步發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于諾亞信而言同樣如此，作為主要以運(yùn)營(yíng)商渠道為主的諾亞信來(lái)說(shuō)，其出貨量說(shuō)大不大，說(shuō)小也不小。
無(wú)論是小辣椒還是諾亞信，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)想要進(jìn)一步擴(kuò)大著實(shí)有點(diǎn)難度。其實(shí)，從整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，小辣椒和諾亞信只是一個(gè)影子而言，同時(shí)也是一大批中小型手機(jī)廠商的寫照。
就以2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，全年中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名是：OPPO（7840萬(wàn)部）、華為（7660萬(wàn)部）、vivo（6920萬(wàn)部）、蘋果（4490萬(wàn)部）、小米（4150萬(wàn)部）。而在2015年的時(shí)候，當(dāng)年全年中國(guó)市場(chǎng)出貨量前五名是：小米（6490萬(wàn)部，15.0%）、華為（6290萬(wàn)部，14.5%）、蘋果（5840萬(wàn)部，13.4%）、OPPO（3530萬(wàn)部，8.1%）、vivo（3510萬(wàn)部）。通過(guò)下圖我們可以明顯看出，在過(guò)去一年中，小米和蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額有所下降，而另外三家則大幅上漲。
如果從市占率角度來(lái)看的話，我們能夠更加清晰的看到這樣一個(gè)變化，在2015年的時(shí)候，前五名出貨量所占中國(guó)市場(chǎng)總份額為59.7%，但是到了2016年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了66.5%，以2016年第四季度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)前五名所占市場(chǎng)份額更是達(dá)到了69.3%。
而在全球市場(chǎng)，2015年前五名出貨量所占份額為51.5%，但是到了2016年，該數(shù)據(jù)也攀升到了57.8%，從2016年第四季度來(lái)看的話，前五名所占市場(chǎng)份額更是達(dá)到了60%。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)，“巨頭走向壟斷”的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。
在這種情況下，對(duì)于國(guó)內(nèi)中小型手機(jī)廠商而言，無(wú)疑面臨著生存危機(jī)，早在2017年年初，IHS Markit王陽(yáng)就曾表示，接下來(lái)手機(jī)產(chǎn)業(yè)必定會(huì)出現(xiàn)一輪手機(jī)廠商整合的高潮，他強(qiáng)調(diào)，在未來(lái)的5年內(nèi)，中國(guó)目前存在的50多家手機(jī)制造商大部分會(huì)消失！
而據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示，工信部備案的中國(guó)手機(jī)廠商約有860家，加上未備案手機(jī)廠商總數(shù)約1500多家；與手機(jī)廠商配套的供應(yīng)鏈廠商，500人規(guī)模以上、相對(duì)成熟的廠商大約有5000多家，若將200-300人規(guī)模工廠也算上，全國(guó)的手機(jī)供應(yīng)鏈廠商應(yīng)該上萬(wàn)家。
毫無(wú)疑問(wèn)，在市場(chǎng)走向“壟斷”之際，吞并上下游已經(jīng)成為一種很明顯的趨勢(shì)，以手機(jī)終端為例，超多維收購(gòu)ivvi就是一個(gè)案例，而此次卓易科技入股諾亞信和小辣椒同樣也是一個(gè)案例。
此外，據(jù)手機(jī)供應(yīng)鏈廠商最近透露的消息表示：“迪信通現(xiàn)在也可以做手機(jī)！”迪信通，國(guó)內(nèi)一家知名的手機(jī)專業(yè)連鎖企業(yè)，主要致力于銷售與服務(wù)，然而其目前也開(kāi)始跨越到手機(jī)生產(chǎn)制造當(dāng)中，其背后的原因，無(wú)疑包括中小型手機(jī)企業(yè)的沒(méi)落，對(duì)其而言，這也是一個(gè)上探的機(jī)會(huì)！
顯而易見(jiàn)，中小型手機(jī)廠商今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恐怕會(huì)走的更加艱辛，而其原因則在于多方面，一方面來(lái)源于出貨量前幾名的沖擊，除去高端市場(chǎng)的蘋果以外，諸如華為、OPPO和vivo，今年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)恐怕會(huì)更加激烈，近來(lái)更是有消息表示，華為可能會(huì)退出在海外低于10%市占率的市場(chǎng)，從而將重心放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其導(dǎo)致的結(jié)果，“遭殃”的無(wú)疑是中小型企業(yè)。
與此同時(shí)，去年小米、中興、魅族等表現(xiàn)并不好，其中很重要的一個(gè)原因在于受到意外因素的影響，但是剔除這些影響，這些手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力度無(wú)疑會(huì)加大！這也就是說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一二線品牌競(jìng)爭(zhēng)格局在于，華為、OPPO和vivo互相競(jìng)爭(zhēng)以及向二線廠商擠壓，而二線廠商則在力抗一線品牌，同時(shí)搶奪三線及小型手機(jī)廠商份額。
這種情況的發(fā)生，不僅僅體現(xiàn)在手機(jī)終端市場(chǎng)，同時(shí)已經(jīng)蔓延到供應(yīng)鏈端，相對(duì)手機(jī)終端品牌的“有限”，手機(jī)供應(yīng)鏈端則要分散且龐大的多，所以在手機(jī)終端品牌走向整并的過(guò)程中，手機(jī)供應(yīng)鏈端的整合效應(yīng)要更加明顯，不可否認(rèn)，吞并上下游已然成為一種很顯然的趨勢(shì)。
01月07日 18:14
