養活了綜藝節目，卻拯救不了銷量
上市公司揭蓋：金立手機陷資金危機
金證券記者 江芬芬
對于在中國手機市場中存活了16年之久的金立手機來說，今年或許真切地感受到“年關難過”。在深交所的一紙問詢函“逼問”下，昨日午間歐菲科技(19.160, 0.81, 4.41%)（002456）扯下遮羞布，直指金立手機欠款6.26億元，已經逾期兩月以上。《金證券》記者了解到，目前金立手機深陷多起訴訟，股權也遭多法院凍結，生死或在一線間。
多公司掉入金立“深坑”
2月7日午間，歐菲科技回復深交所問詢函稱，截至2018年2月6日，公司對金立的應收賬款余額為6.26億元，因金立資金鏈緊張，應收賬款已經逾期兩月以上。公司已采取財產保全措施，包括查封金立在微眾銀行 股權、劉立榮持有的金立股權等。公司2017年11月以來已停止對金立發貨，金立事件對公司業務影響有限。
金立手機資金鏈危機早有端倪。去年12月14日，歐菲科技股價大跌超過7%，盤中更是幾近跌停。隨后，市場傳言因金立手機老板在澳門賭錢輸了幾個億，導致歐菲科技可能出現壞賬。當時金立手機第一時間聲明 稱，關于金立手機高管形象的消息純屬謠傳。
不過，2018年1月底，歐菲科技下調2017年凈利潤，并稱業績修正主要原因是對部分客戶的應收賬款計提壞賬損失3億元。當時坊間就流傳，該客戶疑為金立。直至昨日公司公告蓋章確認。
事實上，多家A股上市公司掉入金立手機的“深坑”。2月5日晚間，深天馬A(15.640, 0.25, 1.62%)發布公告稱，擬計提資產減值準備約1.86億元（未經審計），主要為個別客戶未能按照與公司約定的付款日履行付款義務。據悉，深天馬A是金立重要的手機顯示屏供應商之一。此前金立董事長劉立榮接受采訪時表示，深天馬A已經申請對金立采取資產保全措施，申請保全資產約1.75億元。對照來看，深天馬A單項計提的1.76億元壞賬應為踩雷金立資金鏈危機所致。
此外，1月26日，維科精華(5.620, 0.05, 0.90%)公告，由于子公司維科電池第一大客戶金立拖欠應收貨款8409.99萬元，公司可能被實施退市風險警示。
養活了綜藝節目，卻不能拯救銷量
從上市公司的公告來看，金立手機的資金鏈危機已產生種種連鎖反應，目前被曝光的欠賬或僅是冰山一角。歐菲科技最新公告顯示，公司已對金立應收賬款采取財產保全措施，包括：查封金立在微眾銀行、南粵 銀行的股權，劉立榮持有的深圳市金立通訊設備有限公司的股權；首封金立公司商標30余項；輪候查封金立部分房產和工業園土地；查封劉立榮本人及其配偶名下數家公司股權和房產等。
《金證券》記者注意到，劉立榮所持金立通信設備有限公司（下稱金立通信）股權相繼被東莞市第一人民法院、深圳市中級人民法院凍結，金立通信在深圳和上海陷入了多起訴訟，員工也吐槽工資遲發。內部人 士更是透露，公司拖欠供應商賬款接近但應該沒有超過100億。
這樣的變故，讓不少金立用戶猝不及防，畢竟目前金立手機的廣告仍是鋪天蓋地，就在去年11月，公司還一口氣發布了八款全面屏手機，覆蓋高中低端全線產品。
對此，公司董事長劉立榮曾解釋，金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016、2017年金立營銷費用投入60多億，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億 ，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難，在拖欠貨款后被供貨商申請資產保全。
《金證券》記者接觸的深圳圈內人士直言，金立手機一直定位商務屬性，近些年迫于競爭壓力以及擴張野心，將戰線拉得越來越長，卻始終沒辦法解決“產品缺乏核心競爭力”的 根本問題。“加上金立確實差了點運氣，比如燒錢請明星代言人，剛剛簽約薛之謙，薛之謙的人設就崩塌；簽約劉濤沒多久，劉濤離婚的傳聞又鬧得沸沸揚揚。公司巨金冠名一些綜藝節目，但往往節目調性與產品定位又發生營銷錯位，導致效果大打折扣。”
據了解，2017年年初，劉立榮曾定下要賣出3000萬部手機的銷量目標，但近日，國際調研機構GFK統計的2017年智能手機銷量數據顯示，金立以1494萬部的銷量排名第七，僅達到預期銷量的一半。
前述人士表示，目前來看，金立資金鏈危機還無法跟樂視網(5.200, 0.38, 7.88%)相提并論，畢竟金立還是有一定資金儲備的，手上有一棟大廈，還有微眾銀行、南粵銀行的股權，只不過及時出手需要時間。
也有業內人士稱，如果能順利度過這次危機，希望金立能醒悟過來，不要再去學一線廠商那種大而廣，反而應該把有限的資源集中起來，去做一些小而美的產品，才能在這個殘酷復雜的手機市場上立足。
01月07日 18:14
