打敗VR的，或許不是另一個VR，而是AR。

潮電智庫數據，2023年三季度全球消費級VR出貨量為134.7萬臺，同比下降1.6%，環比下降10.0%，市場呈現低迷狀態。

對此，潮電智庫列舉2023年三季度全球消費級VR 300+美元最暢銷的10個品牌，探討市場中最具代表性、最有影響性，以及最有話語權的風向力量。

從市場消費情緒來看，AR正在蠶食VR。2023年二季度，以中國市場為例，VR市場線上銷量大幅下滑，同比降幅60.9%；反之，AR設備在線上市場占比攀升到38%，銷量同比增長258%，銷額同比增長169%。

此外，2023年三季度，全球VR市場排名前五的廠商分別為meta、PICO、大鵬、HTC和Nolo(凌宇智控)，都各有各的麻煩事。

PICO陷入了離職潮與業務關停的風波。PICO在今年不僅下調了年度銷售目標，還進行了多輪裁員，PICO高峰期員工數量超過2000人，而目前在職員工數量約為高峰時期的一半。

HTC則被第三方市場研究機構認定最快在2026年就會退出VR市場。HTC官方對此，卻轉移話題做出模棱兩可的回應，表示VR、AR以及AI將是未來的三大支柱，公司會持續對整體營運做出正確的決策，以推動HTC未來的發展。

龍頭廠商尚且如此，小魚小蝦更是白牌短線打法，快進快出。由此，原華為榮耀產品線負責人吳德周表示，“VR的上限是游戲機，游戲機現在一年可能5000萬臺左右，而AR的上限可能會比手機還大。”