5月7日，森海塞爾發(fā)布聲明：瑞士醫(yī)療聽力解決方案提供商Sonova將完全接管森海塞爾的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，該計(jì)劃尚待監(jiān)管部門批準(zhǔn)，計(jì)劃于2021年底前完成向Sonova的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，其中包含600名員工、研發(fā)和制造業(yè)務(wù)，并永久保留森海塞爾個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品品牌。Sonova隨后確認(rèn)了該消息，并表示森海塞爾消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的收購(gòu)價(jià)格為2億歐元（約15.59億人民幣），Sonova將通過現(xiàn)有現(xiàn)金余額支付，而森海塞爾該業(yè)務(wù)在2020年?duì)I收為2.5億歐元（約19.49億人民幣）。
為此，數(shù)據(jù)君專門致電北京聆通科技CMO郭卿，郭總表示并不感到奇怪，但森海塞爾的耳機(jī)業(yè)務(wù)被醫(yī)療機(jī)構(gòu)收購(gòu)，是值得推敲的。助聽器公司收購(gòu)耳機(jī)業(yè)務(wù)，未來(lái)可能會(huì)向更加高端的層面靠攏。郭總同時(shí)表示到：個(gè)人感覺在Sonova收購(gòu)森海塞爾的耳機(jī)業(yè)務(wù)后，會(huì)向輔聽耳機(jī)的方向發(fā)展，在未來(lái)TWS可能會(huì)集耳機(jī)和助聽器的功能于一身，但是依舊無(wú)法取代專業(yè)的高端助聽器。
另有業(yè)內(nèi)資深人士表示：TWS最終會(huì)取代助聽器，這也是蘋果和谷歌最初的目標(biāo)，TWS會(huì)實(shí)現(xiàn)耳蝸和喇叭的融合，同AR未來(lái)取代近視鏡一樣，讓技術(shù)能夠服務(wù)所有人，更清楚的感知世界。
前浪死在沙灘上
就好像是曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞那樣，面對(duì)新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞固守塞班操作系統(tǒng)。僅僅過了兩年，曾經(jīng)能擋住子彈的手機(jī)帝國(guó)被時(shí)代的潮流摧毀，土崩瓦解，雖然諾基亞現(xiàn)在憑借通信重回世界500強(qiáng)，但是面對(duì)曾經(jīng)的手機(jī)江山，也只能發(fā)出無(wú)奈的興亡之感。
從某種角度看，森海塞爾在重蹈諾基亞的覆轍。
在TWS耳機(jī)爆發(fā)后，森海塞爾明顯趕不上時(shí)代的腳步，本應(yīng)該是走在時(shí)代前沿的耳機(jī)巨頭，蘋果發(fā)布AirPods后，森海塞爾卻沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)變，依舊沉浸在自己的世界中，直到2018年末期，森海塞爾才發(fā)布第一款TWS耳機(jī)，價(jià)格2399，面向高端市場(chǎng)，第一款耳機(jī)就走高端路線，除了森海塞爾少數(shù)幾個(gè)大公司之外，沒有誰(shuí)敢于這么做。
但這次森海塞爾的算盤打錯(cuò)了，2018年TWS高端市場(chǎng)幾乎被蘋果壟斷，索尼三星等一眾手機(jī)巨頭還對(duì)這塊市場(chǎng)虎視眈眈，競(jìng)爭(zhēng)力之大可想而知。2019年，森海塞爾的市場(chǎng)份額被大大壓縮，雖然營(yíng)收達(dá)到了3.934億歐元，同比增長(zhǎng)4.1%，但在扣除利息和稅后略有負(fù)值，且營(yíng)收增速也低于整體耳機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，未能達(dá)到公司預(yù)期。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)2020年7月全球TWS品牌出貨量排行榜中顯示，森海塞爾已跌出TOP20之外。
雖然森海塞爾在2020年推出第二代Momentum TWS耳機(jī)，性能方面比第一代都有了一定提升，但高昂的價(jià)格無(wú)法匹配優(yōu)勢(shì)不突出的降噪體驗(yàn)，仍無(wú)法真正打入高端市場(chǎng)。
結(jié)合入局晚以及銷量不佳兩種原因，森海塞爾兩兄弟經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間思考，做出出售耳機(jī)業(yè)務(wù)的決定，兩兄弟在今年2月接受德國(guó)出版物Handelsblatt采訪時(shí)明確說(shuō)明了這件事，今后將專注于專業(yè)音頻領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)為消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ふ液献骰锇椤?/div>
健康管理——TWS耳機(jī)的下一個(gè)方向
森海塞爾成立于1945年，總部位于德國(guó)，是世界公認(rèn)領(lǐng)先的專業(yè)話筒和耳機(jī)制造商。森海塞爾不斷地引領(lǐng)著新的音頻技術(shù)的潮流，它也是業(yè)界公認(rèn)的無(wú)線電、紅外聲傳輸技術(shù)、聽診式耳機(jī)、航空通話耳機(jī)、多媒體傳播、呼叫中心耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)的先驅(qū)。
所以能收購(gòu)森海塞爾耳機(jī)業(yè)務(wù)的企業(yè)也不是等閑之輩，Sonova成立于1947年，總部位于瑞士，是全球最大的助聽器制造商，主要研發(fā)助聽器設(shè)備、人工耳蝸和無(wú)線通訊解決方案，專利總數(shù)超過1600項(xiàng)，核心業(yè)務(wù)品牌包括峰力、優(yōu)利康、漢莎通等。2014年在倫敦交易所上市。
森海塞爾作為音頻行業(yè)全球領(lǐng)先公司之一的多年專業(yè)知識(shí)以及由此產(chǎn)生的品牌聲譽(yù)和吸引力，是對(duì)Sonova在醫(yī)療聽力解決方案領(lǐng)域廣泛的技術(shù)和聽力學(xué)專業(yè)知識(shí)的完美補(bǔ)充。計(jì)劃在森海塞爾品牌聯(lián)合傘下進(jìn)行永久性合作，以便將來(lái)繼續(xù)為森海塞爾客戶提供一流的音頻解決方案。
兩個(gè)企業(yè)的合作宣布了TWS的下一個(gè)發(fā)展方向，對(duì)于聽力的健康管理。
數(shù)據(jù)君了解到：2019年我國(guó)聽力障礙人群數(shù)量達(dá)到了2780萬(wàn)，而這一群體中助聽器的普及率僅有5%。傳統(tǒng)的臨床助聽器價(jià)格高昂，獲得和維護(hù)成本高且必須依賴專業(yè)驗(yàn)配師，加之佩戴助聽器總是會(huì)受到有意無(wú)意的眼光，因此大多數(shù)輕中度聽力患者并不愿意選擇佩戴專業(yè)的助聽設(shè)備。TWS耳機(jī)中加入助聽功能，對(duì)很多聽力受損的人來(lái)說(shuō)是很好的消息，所以健康管理會(huì)成為TWS下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)。蘋果在2020年涉足輔聽市場(chǎng)，很多的耳機(jī)廠商也開始向大健康方向邁進(jìn)。所以，TWS未來(lái)會(huì)和智能手機(jī)一樣功能不斷疊加，最終實(shí)現(xiàn)耳機(jī)＋助聽器融合的局面。
01月07日 18:14
