2014年7月,上海浦東金融區,一名男子拿著手機打電話。
中國智能手機生產商正在全球市場開拓疆土。今年,聯想集團有限公司(LenovoGroupLtd.,0992.HK,簡稱:聯想集團)和華為技術有限公司(HuaweiTechnologiesCo.)在國際市場的份額已經提升,對市場領頭羊三星電子(SamsungElectronics)構成威脅。現在,一些不那么知名的中國智能手機廠商也開始努力向海外擴展。
酷派(Coolpad)是總部位于深圳的一家智能手機生產商。該公司高管最近在接受《華爾街日報》(TheWallStreetJournal)采訪時說,酷派計劃今年投入數百萬美元在東南亞、歐洲和美國推廣自己的品牌。
中國智能手機制造商為何都熱衷于海外?
法國巴黎銀行(BNPParibas)分析師PeterYu表示,中國智能手機市場正趨于飽和,想繼續增長就必須放眼海外。
根據國際數據公司(InternationalDataCorporation,簡稱IDC)的數據,2011年至2013年,中國智能手機發貨量增長近三倍。但根據目前的形勢,預計中國智能手機發貨量年增速將放緩。與此同時,印度、東南亞和拉丁美洲等新興市場的智能手機銷量正在大幅攀升,這些地區的許多消費者正準備購買智能手機以更換當前的基本型手機。IDC數據顯示,今年上半年,在中國發貨的全部手機中,89%為智能手機。而在印度,智能手機僅占手機發貨量的28%。
對中國智能手機生產商而言,海外擴張是保持公司增長勢頭,增加業務盈利的一種途徑。國際數據公司的分析師考爾(KiranjeetKaur)說,中國的價格競爭太激烈。
聯想首席執行長楊元慶近期接受《華爾街日報》(TheWallStreetJournal)采訪時形容,中國是全球競爭最激烈的智能手機市場。他說,這里有太多本土企業,一些企業在經營上不按邏輯出牌,它們不想在短期內盈利。
聯想是全球最大的個人電腦生產商,華為是全球最大的電信設備供應商之一,兩家公司都有在全球市場競爭的資源。它們已經在新興市場實現快速發展。聯想上周宣布,第二季度在東南亞的智能手機發貨量增長三倍,東歐發貨量增長五倍。華為上月表示,上半年在中東和非洲的智能手機發貨量增長超過五倍,在拉美增長近三倍。
不過分析師們表示,并不是全部中國智能手機生產商都有能力拓展海外業務。盡管聯想和華為擁有加大市場營銷及增強海外分銷渠道的財力,但其他資源更為有限的智能手機生產商則可能面臨更大挑戰,比如說酷派和總部位于北京的初創企業小米公司(Xiaomi)。
另一個潛在的障礙就是知識產權。有些中國公司缺乏大批國際專利,如果它們要拓展海外市場,尤其是美國和歐洲市場,那它們就會面臨訴訟風險。
PeterYu說,在中國,它們并不太需要擔心專利訴訟的問題。
聯想今年早些時候買入了日本科技企業日本電氣公司(NECCorporation)的移動相關專利。目前聯想斥資29.1億美元收購谷歌(Google)旗下MotorolaMobility手機業務的交易也正在進行中,該交易將為聯想帶來新的分銷渠道和專利。