勝華破產(chǎn)重整、歐菲光（002456.SZ）大喊市場寒意襲人，如果你認(rèn)為這一切跟你沒有關(guān)系，那就錯了。

7月份，歐菲光高層人士在與《手機(jī)報》會面時談到：“按照你們的排行榜，后面幾家廠商出貨量加在一起才有可能抗衡歐菲光。”此時，歐菲光意氣風(fēng)發(fā)，在它的眼里，整個觸摸顯示市場幾乎沒有任何廠商能夠與之較量。

然而今天，就在這席話結(jié)束不久之后，以薄膜式電容屏為主流的觸控顯示市場，卻是暗流涌動，一股具備顛覆現(xiàn)有格局的力量正在迅速冒出。此刻，在這股顛覆力量面前，我們將發(fā)現(xiàn)長久以來被認(rèn)作是金科玉律的costdown幾乎不再奏效。

在這樣的危難時刻，中國移動終端產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈急需下游中國手機(jī)品牌的支持，給予供應(yīng)商調(diào)整的機(jī)會與時間；而作為供應(yīng)商也需要徹底反思長期低價競爭中喪失了多少創(chuàng)新的機(jī)會，以及接下來拿出團(tuán)結(jié)其他中國力量的勇氣，共同走出困境。

日韓大軍兵臨城下

從某種程度上來說，從蘋果改用In-cell屏那一刻開始，勝華如今的局面早就已經(jīng)注定。在這種市場需求變革之下，百億巨頭勝華尚且只能撐上一兩年，若同樣的變化發(fā)生在中國廠商身上，誰又能夠保證自己將活得更長久一些。

“OGS、On-cell、In-cell雷聲大、雨點小，喊了那么久仍然只是細(xì)分產(chǎn)品，薄膜式電容屏的主流地位不會受到威脅。”面對可能即將到來的巨大挑戰(zhàn)，部分薄膜式電容屏廠商人士并未真正感覺到“狼來了”。

只有那些傳統(tǒng)市場的最大受益者，其危機(jī)嗅覺才最靈敏。歐菲光占據(jù)薄膜式電容屏最大的市場份額，其內(nèi)部人士近日對《手機(jī)報》透露，繼旗艦機(jī)、高端產(chǎn)品線采用JDI的In-cell屏之后，JDI將拿下華為智能手機(jī)7成左右的屏幕訂單，此外聯(lián)想也將擴(kuò)大In-cell屏的采購量。

上述歐菲光人士坦言：“如果不是攝像頭業(yè)務(wù)，僅憑觸摸屏，我們現(xiàn)在會很麻煩”。或許正是基于這樣的原因，歐菲光花費(fèi)8億元收購視頻編解碼技術(shù)廠商融創(chuàng)天下，涉足智慧城市領(lǐng)域，借此擺脫客戶集中在智能手機(jī)市場的巨大風(fēng)險。

當(dāng)下，從出貨量而言，薄膜式電容屏無疑占據(jù)主流地位，市場份額接近30%。歐菲光、業(yè)際光電、深越光電、合力泰、中華意力、帝晶光電等中國觸控顯示廠商幾乎都屬于這個陣營。

無論是曾經(jīng)的G+G，還是現(xiàn)在的薄膜式電容屏，乃至于OGS，來自中國大陸以及中國臺灣地區(qū)的廠商，在觸摸屏市場占據(jù)了無可爭議的主導(dǎo)地位。而In-cell和On-cell的興起，卻是JDI、夏普、三星顯示、LGD等日韓廠商在主導(dǎo)。

換句話說，如果薄膜式電容屏受到In-cell、On-cell的擠壓，大量的中國觸控顯示廠商將蒙受損失，每年數(shù)百億的產(chǎn)值非常有可能不復(fù)存在。進(jìn)一步而言，以薄膜式電容屏發(fā)展起來的芯片廠商、設(shè)備廠商也將面臨巨大的風(fēng)險。

基于薄膜式電容屏當(dāng)下70%的市場份額，在短期內(nèi)新產(chǎn)品侵蝕所造成的影響或許只是讓薄膜式電容屏市場份額縮小，而不是消失。然而一旦歐菲光這樣的傳統(tǒng)霸主被挑落下馬，中國觸控顯示產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)將全面爆發(fā)。

保衛(wèi)中國廠商的主導(dǎo)權(quán)

面對JDI、三星顯示、LGD等的挑戰(zhàn)，憑著中國廠商最熟悉的“價格戰(zhàn)”以及單打獨(dú)斗，根本無力改變主導(dǎo)權(quán)將旁落日韓廠商的命運(yùn)。

根據(jù)歐菲光今年上半年年報，觸摸屏產(chǎn)品毛利率為21.57%，同比減少0.94個百分點；觸控顯示全貼合產(chǎn)品毛利率為8.25%，同比減少0.59個百分點。

相比過去，歐菲光毛利率下滑的速度已經(jīng)大幅放緩，與此同時，毛利率更加接近谷底。這意味著，“價格戰(zhàn)”打到今天這個程度本身已經(jīng)很難持續(xù)下去了。

“觸摸屏價格無序競爭將結(jié)束，行業(yè)走向客戶服務(wù)、內(nèi)部經(jīng)營管理等更加全面充分的競爭時代。”作為薄膜式電容屏第二梯隊的成員，業(yè)際光電中高層人士對《手機(jī)報》如此談到。

如果沒有顛覆的力量，薄膜式電容屏廠商或許就由此從無序走向集中。不過市場并沒有留出過多的時間。In-cell、On-cell快速成熟，這類外部競爭者當(dāng)下也祭出了價格利劍，以便快速切入市場并占據(jù)更大的市場份額。

“JDI開的HDIn-cell屏項目報價報到22美元~24美元，繼續(xù)做GFF已經(jīng)沒有太大競爭力可言，因此我們考慮做In-cell模組。”一位供應(yīng)了大約30%華強(qiáng)北智能手機(jī)觸摸屏的廠商人士對《手機(jī)報》如是說。

在全新的技術(shù)路徑出現(xiàn)之前，從某種程度而言，只有中國In-cell、On-cell廠商的成長才能夠?qū)谷枕n廠商。而這類觸控顯示整合型產(chǎn)品，需要廠商同時掌握液晶面板技術(shù)、觸摸屏技術(shù)，驅(qū)動芯片廠商在其中也發(fā)揮著重要的作用，這意味著，中國產(chǎn)業(yè)鏈需要全力合作。

與此同時，作為本土供應(yīng)商，中國觸控顯示廠商與下游主要客戶有著相似的文化、相同的語言以及有能力提供更加靈活的本地化服務(wù)、更快速的客戶響應(yīng)速度。這一優(yōu)勢的發(fā)揮，離不開終端品牌廠商的支持。

因此，在產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)變更之前，無論是京東方、深天馬這樣的液晶面板廠商，還是歐菲光此類觸摸屏廠商，直至華為、聯(lián)想、小米等中國手機(jī)品牌，都需要思考如何通過團(tuán)結(jié)合作、創(chuàng)新而不是一味降價的方式，為中國產(chǎn)業(yè)鏈拼出一條新的生存之路。

為此，《手機(jī)報》作為觸控顯示行業(yè)獨(dú)立第三方平臺，將于12月12日在南昌舉行會議，期待在此吹響中國力量的集結(jié)號，共同抵御危機(jī)，讓我們活得更久、活得更好！