這是一款新手機，而且你得到邀請才能購買。這就是在非常短的時間內抓住市場命脈的一款智能手機，它憑借出色的營銷計劃取得了這一了不起的成就。一加手機成了中端智能手機市場的新王者，而圍繞一加手機的熱潮仍在以前所未有的速度增長。

這款只能受邀購買的智能手機市場需求非常旺盛，該網站的流量也急速增長，2014年12月達到了2560萬次訪問量，而此時距離一加網站上線只有一年。

營銷策略

一加手機強勢的營銷策略主要有三個因素，而且全部來自于自我創新。將這三個因素結合起來就形成了到目前為止非常成功的一種營銷方式，成功引起了這款智能手機的熱潮與需求。

1、這款手機價格低廉，但是并沒有犧牲質量。雖然價格較低，但是配置很高。

2、只限邀請購買。這是這款手機掀起熱潮的主要因素，因為人們總是對自己沒有的東西垂涎欲滴。這種只限邀請購買的機制使得生產商可以漸進式地滿足需求，同時消費者總是處于一種期待當中。另外，這種策略也增加了這款手機作為只限小部分人群的“VIP商品”的感覺。

3、這是一款小眾產品。與市場上的諸多競爭對手不同，一加手機面向的是科技極客。

將這三個因素結合起來確實是一種非常聰明的營銷活動，再加上自創的熱門標簽趨勢，造就了這款智能手機對市場的統治。

看看一加手機的這則廣告，它不僅非常簡練，更重要的是以詼諧的方式直指競爭對手。

全球關注

一加手機的營銷策略非常有效，引起了全世界的關注，該網站的流量來自世界各個角落。下面是為該網站貢獻流量最多的15個國家：

毫無疑問，美國是一加網站流量最多的國家，同時可以看到印度市場的流量迅速增加，說明這里將成為一加手機全新的重要市場。隨著一加手機的風靡，其他國家的流量也在增加。

競爭對手

這款全新智能手機被標榜為科技愛好者必備手機，這給一加網站帶來了非常直接的影響。科技網站為一加網站主頁帶來了很多流量，并成為鞏固品牌知名度的重要方式。下面這幅圖顯示了哪些網站通過流量引導方式鞏固了一加手機的知名度：

一加手機網站的流量與競爭對手相比怎么樣？或許更具體地說，一加手機的競爭對手如何應對這款超風靡手機進入市場？我們可以查看一加與其最接近的競爭對手在各自網站方面的競爭，也就是與黑莓、HTC、摩托羅拉和小米相比較。

通過這幅圖，我們可以看到在我們進行分析的幾個月時間里，一加網站的流量如何快速超越競爭對手。同樣值得注意的是，以網站停留時間來看，一加網站的訪客更加互動。

社交策略

現在把流量來源分開來看：在主要的競爭對手當中，一加是唯一一款直接來源最多的智能手機，這表明該品牌的聲譽有多么強勁。

或許通過社交媒體更加直觀：社交媒體引導到一加網站的流量超過了其他競爭對手的社交流量。

盡管與其他流量來源相比，尤其是與直接來源和搜索來源相比，社交流量只占一小部分，但一加顯然在社交方面更加領先。社交媒體給一加網站帶來了將近8%的訪問量，而且這個比例仍在增長，其中Facebook、Reddit和Twitter是一加社交流量的主要來源。

另外一加的流量來源也非常全面，這也是它與競爭對手的區別之一。這又回到了一加手機的邀請購買機制：當一個東西只限邀請購買時，所有人都想要它，所有人都會談論它。

持久影響

一加營銷策略的一個突出特點就是只限邀請購買，這促使一些企業家開始出售這種邀請。當然，這種商業模式的持續性也是一個問題。

但隨后“黑色星期五”和“網購星期一”到了。這段時間，一加暫時取消了邀請機制，允許公眾在網站上購買手機。此舉又極大提升了一加手機的品牌知名度。

去年10月28日，一加網站的訪問量接近250萬次，這比一個月前的單日訪問量增長了226%。這只是10月28日當天的流量，但整個10月份一加網站的流量都與這個數字接近。

然后，一加開始允許用戶在每周二不限邀請購買手機，使這款手機更加風靡。

如果長期取消邀請機制，一加網站的風靡還能否持續，這需要進一步觀察。但是就連一加懷疑者都認為，這對一些不知名品牌具有啟發作用，通過聰明的營銷策略和社交媒體的力量，也可以攀升至中端智能手機的頂峰。