爭先恐后做手機。無論是以格力為代表的傳統家電企業，還是360、樂視等互聯網廠商，抑或是個人品牌為主的瘋狂英語李陽，紛紛殺入手機領域。眾多新玩家的加入，2015年中國手機市場，或迎來自小米手機推出以來再一次變局。

早有準備

做手機，或許已經成為風口。

3月18日，格力集團董事長董明珠在一個公開活動中突然表態，格力手機已經做出來并在使用。而在此前并無相關征兆。據悉，這是格力手機的首次公開亮相，從公開的照片來看，董明珠手持的格力手機，大屏、銀白色。

據同時參會的格力內部人士透露：“在會上，董總講話到一半突然要秘書拿手機。格力手機就出來了。我們都嚇著了。”

事實上，對于格力手機的研發情況，在內部一直是保密狀態，只有小規模人知道。有業內人士稱，格力手機定價千元，市場定位將與小米形成直接競爭，此外，格力目標是2015年銷售1億部手機。

早在今年1月，董明珠便透露出格力要做手機的苗頭。彼時董明珠稱，“我要做手機，分分鐘，太容易了”，“做手機肯定會超小米”。

格力處處繞不開小米，緣于2013年央視年度人物典禮上，董明珠與小米CEO雷軍[微博]在2013年央視年度人物典禮上的“10億賭局”。當時雷軍稱，“小米模式能不能戰勝格力模式，我覺得看未來五年。請全國人民作證，五年之內，如果我們的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”

隨后董明珠接招，并將一塊錢升為了十億。自此，雙方無形間就成了對頭，并被業內視為傳統家電廠商與互聯網公司的對決。

不過賭約很可能只是擺設，并被董明珠撤銷，但小米賴以起家的手機業務，無疑成為董明珠反擊的重中之重，尤其是在小米通過與美的、海爾合作，曲線進入了格力身處的家電領域之后。

“看董明珠近兩年的活動，很容易從中看出她準備帶領格力殺入手機業務的軌跡。”一位業內人士告訴新金融觀察記者，魅族、360等此前均與格力有所接觸。

去年2月，董明珠和魅族科技董事長兼總裁黃章曾私下進行交流。隨后格力高管前去魅族廠區參觀。據一位魅族高管透露，格力當時確有合作意向，但雙方最終卻沒有談攏。

今年年初，奇虎360董事長周鴻祎親臨格力工廠參觀，業內有傳格力將聯手360合作做手機，更有消息稱雙方有意共同發展智能家居。但從目前格力對外透露的消息來看，格力手機生產細節及其合作伙伴等問題，暫不得而知。

“在智能化浪潮席卷家電企業的趨勢下，格力殺入手機領域此舉應該與布局智能家居有關。”上述業內人士表示，在即將到來的萬物互聯的智能家居時代，智能手機將成為一個連接各個家用電器的平臺，是連接、操控其他設備的中樞。對于傳統家電廠商來說，推出智能手機更多是為了防御和布局。

多方布局

不只是格力，近幾年在小米三年百億美元估值的神話之下，多方資本都紛紛殺入智能手機領域，進行布局。這領域已成紅海。

互聯網公司奇虎360去年年底正式宣布進入智能手機領域。

周鴻祎在給全體員工的內部郵件中解釋了“為什么要做手機”，他表示：“我們要在移動互聯網上把安全做到極致，就必須自己做手機，這樣才能深度介入操作系統底層，在此基礎上構筑真正的手機安全，實現用戶需求的安全感。”

在超級電視之后，樂視也著手準備推出超級手機。新金融觀察記者獲悉，目前樂視手機已進入量產上市倒計時。樂視CEO賈躍亭[微博]將2015年定為樂視的“移動生態年”，手機正構成了樂視生態智能終端最重要的一環。

對于互聯網公司來說，對手機的追捧背后并非手機硬件本身能賺錢，而是為了爭奪幾億手機用戶這個龐大數量的“入口”。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，截至2014年12月，我國手機網民規模達5.57億人。

此外，手機這一硬件終端也能構成各互聯網公司自身產品生態中必不可少的一環。但覬覦手機市場的，不乏其他玩家。比如瘋狂英語創始人李陽。

3月16日，李陽在新浪微博發布消息，稱“瘋狂手機”即將在全國上市。17日，李陽在微博中公開了其手機照片，并列出了自己“瘋狂手機”的十大賣點。

事實上以個人色彩主導進軍手機領域的，早有先例。先前崔健、韓庚等人也都發布了個人的定制手機，主打粉絲市場，當然最為有名的還是羅永浩的錘子手機。

這款曾號稱“東半球最好的手機”在高調發布新產品后，并沒有獲得大量的市場份額，而且還由于產能不足，導致發貨日期一拖再拖。甚至在去年10月底，無奈宣布降價。留下了被自己打臉的羅永浩，只好決定以后少說話。

即便新玩家們熱情滿滿，但一個事實是，目前智能手機市場高速增長的時代已經結束，留給后進入者的機會并不多。蘋果、三星、華為、小米、酷派、聯想、中興等廠商已然牢牢掌握銷量前列。

數據顯示，中國智能手機的人口紅利正在消失。2014年第一季度，中國的智能手機出貨量首次出現了負增長。據百度[微博]《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》顯示，2014年國內智能手機季均增長率僅為6%，而這一數字在2012年和2013年分別為36%和14%。

“手機市場看似門檻很低，誰都可以做，但新品牌的機會其實已經不多，在過去的五年里，新的手機品牌能夠進入中國市場主流行列的也只有小米一家而已。”手機中國聯盟秘書長王艷輝表示道。