在中國，但凡對科技產品有所了解的人恐怕都聽過這樣一句話：索尼大法好。這句話往往用來形容索尼那些令人嘆服的黑科技，誠然這其中必有玩笑夸大的成分，但也恰恰說明了索尼產品在人們心目中的地位。
但是近日，索尼的掌門人平井一夫卻宣稱：“如果智能手機部門在下一財年無法實現盈利，則公司將為其考慮其他出路。”言下似有放棄智能手機這一重要陣地之意。
無獨有偶，以安全性著稱、曾作為智能手機主導品牌的黑莓手機也面臨這種尷尬處境。出席在CodeMobile大會的黑莓CEO程守宗透露，如果黑莓的智能手機業務在2016年無法實現盈利，該公司不排除放棄手機業務的打算。
難兄難弟
兩家公司都給自家的手機業務下了最后通牒，這也說明了目前兩家公司的手機業務目前都深陷盈利困難的泥潭，復蘇之路俱各艱險。
據索尼2015財年第一季度財報顯示，索尼移動通訊業務的錄得營業虧損達229億日元，而銷售收入同比下降了16.3%，僅2805億日元。至此，年初預計390億日元的虧損額顯然是被嚴重低估了，于是今年7月，索尼對2015年移動通訊部門的營業預計虧損額調高到了600億日元，這一調整高出了年初預計額的53.8%。
據IHSTechnology提供的數據，索尼手機的出貨量每個季度都在下降，今年第二季度全球市占率大概僅有2.5%，比一季度降低0.2%。
據統計，目前全球只有8400萬用戶還在使用索尼手機，而索尼手機這幾年的年銷量都沒有超過4000萬部。
這顯然是索尼不能承受之痛，此前索尼堅稱“永遠不會出售或退出現有的移動業務”的話不知又能經得起幾番推敲。
作為難兄難弟的黑莓也沒好到哪去，或者只能說處境更加艱難。在經歷安卓和蘋果的崛起后，黑莓手機可以說已經走向了窮途末路。9月末黑莓公布的截至8月29日的2016財年第二季度的財報顯示，2015年第二季度手機銷量僅為80萬臺，比去年同期低1/3。
然而在正在舉行的CodeMobile大會上，黑莓CEO程守宗卻表示，一年內黑莓手機銷量要達到500萬。這是黑莓手機業務盈利的底線，或許也將成為黑莓手機的生死線。
聯想到去年黑莓為了改善公司的現金流狀況，決定出售300萬平方英尺旗下的房產資源，并縮減全球辦事處數量的決策，甚至還一度傳出被收購的傳聞，讓人不禁為之捏了一把冷汗。
很顯然，黑莓手機已經進入到了危急存亡之秋。Tobeornottobe？thatisaquestion。
救亡圖存
2016財年顯然將成為索尼盈利的關鍵一年，而索尼依舊希望通過削減成本的方式實現智能手機業務的盈利。索尼高層也曾對日媒表示，索尼智能手機業務計劃在2016財年通過削減900億日元的成本來減輕負擔。
根據《華爾街日報》2014年的數據：索尼的手機業務在歐洲、東南亞和日本表現相對較好，分別占到其銷售額的34%、27%和23%，但是在全球最大的兩大智能手機市場中國和美國，銷售額非常有限，分別只占到了手機部門總收入的3%。
很明顯，手機部門，尤其是中國區，在索尼中一直扮演著“拖油瓶”的角色。為應對危機，索尼移動已經決定削減手機的產品線，減少銷售索尼手機的地區，而這兩項措施帶來的結果自然是大量的裁員。去年索尼移動決定大幅縮減中國市場智能手機業務，并隨即進行了700~800人規模的裁員，引發了中國員工的抗議示威活動。
此外索尼還選擇退出了中國定制機市場。看來在智能手機市場格局已經成型的局面下，面對中國這個全球最大的智能手機銷售市場，索尼也只能望“蛋糕”而興嘆了。
當然，節流的同時索尼也在探求開源之道。
就在今年4月，沒有一點點防備，也沒有一絲顧慮，索尼就這樣發布了2015年的旗艦手機——索尼XperiaZ4（隨后更名為XperiaZ3+），這場“短促突擊”的小型的發布會只在日本舉行，而發布會前，沒有官方消息稱將發布新產品，也沒有什么發布會邀請函之類的。像索尼這樣的大廠如此“直爽”地發布自己的年度旗艦作品實在堪稱罕見。
和意料的一樣，該機發布后，不僅外界各種吐槽，就連索尼粉們也倍感失望。這種粗線條的行為之下，很難不讓人猜疑：索尼是真的要放棄手機業務了。
而就在一個月之前，索尼剛剛在柏林發布了以索尼Z5為代表的三款不同定位的智能手機，并在智能手機中首次引入了4K級別顯示屏，這可以稱得上是索尼這兩年來最為激進的升級之一。登陸臺灣后，還找來周杰倫作為新旗艦的代言人，看來這一次索尼非常重視Z5的銷量。
當然，無論何種出路，留給索尼智能手機的時間都不能稱多了。作為索尼痛腳的智能手機業務，將在剩下的時間內面臨實現盈利的巨大壓力。
時間對于黑莓而言同樣緊迫。黑莓9月末發布的財報顯示，黑莓第二財季營收為4.90億美元，較去年同期的9.16億美元下降46.5%。
500萬的銷售量對于蘋果、三星而言可能并不沉重，但對于黑莓而言卻攸關生死，統計數據顯示，黑莓操作系統當前的市場份額尚不足1%，智能手機銷售的平庸表現令黑莓不得不考慮改變策略。目前，黑莓已宣布計劃發布旗下首款安卓手機——黑莓Priv，通過Android平臺來解決其應用不足的最大問題，黑莓能否逆轉目前局勢也許就在此一舉了。
黑莓Priv預計將于2015年11月發布，2016年第一季度上市。雖然黑莓Priv是一部安卓手機，但它仍然保留了黑莓最大的特點——全鍵盤。從目前已知的參數上看，該手機在配置上并無特別的吸引力，但如果黑莓真能將其安全優勢帶入Android系統的話，如果價格合理，也許真能藉此獲得一定成功。
對此程守宗坦言，這正是黑莓目前的計劃。如果黑莓計劃在一至兩年內放棄Blackberry10操作系統，那么黑莓會把所有的安全功能轉移到Android。
而另一方面，考慮到目前Android手機市場的慘烈競爭，黑莓能否從此中脫穎，也許還得打一個問號。
與此同時，也許黑莓已經接受了目前在智能手機業務盈利困難的局面，目前正在將公司重心從硬件轉向軟件，并且通過在數年前收購QNX，黑莓目前也已進入了車聯網市場。
尚能飯否
智能手機業務曾被平井一夫視作消費電子業務復興的三大支柱之一，而現在它卻成為了索尼的沉重包袱。營銷意識的淡薄，難以彰顯核心優勢的本地服務，令人失望的公司內部合作，都讓索尼大法在被寄予厚望的智能手機業務上黯然失色，淪為了一句略帶戲謔的口號和索尼粉的一種虛無信仰。
客觀地講，索尼智能手機業務仍在緩慢復蘇，是否棄守手機業務也還要看看索尼手機在接下來這一財年的營收表現，但如果索尼移動只在削減成本和硬件升級上下功夫的話，也許索尼就真該“考慮其他可能的選項”了。
對于黑莓而言，為了扭轉形勢，投身安卓，也實在是一種無奈之舉，更像是一場向死往生的冒險。如今黑莓開始直接和運營商合作推銷黑莓Priv，當它正式上市時，就會出現在運營商門店的柜臺上。但是對于黑莓用戶而言，黑莓可能更像是一種情結，黑莓新機的推出能否取悅他們呢？
長期的市場缺位，真的是一個機型就能挽救的嗎？當然，無論如何，在當前巨額虧損的形勢下，投身安卓對于黑莓而言，都是面對眼前困境的最優選擇。
程守宗此前曾表示，他對硬件市場有一定的耐心，但同時他也暗示，自己的耐心正在消耗殆盡，不會無限制地等待下去。也許，“安全+安卓”的大招放出就是他耐心耗盡后的絕地反擊。
四五年前，如果有人說Nokia這個品牌會消失，大家一定都會覺得他得了妄想癥，但IOS和Android的暴起式發展卻讓這個昔日王者完全失去了節奏，短短幾年之內，在手機市場上喪權失地，最終江山易手，“諾雞鴨”也變成了“擼妹兒”。回頭看看這段歷史，讓人不得不感慨“其亡也忽焉”。如今索尼和黑莓都表示自己“還可以再搶救一下”，讓人不禁想問一句：
廉頗老矣，尚能飯否？
01月07日 18:14
