10月11日消息，據(jù)外電報道，美國投資媒體InvestorPlace.com編輯杰夫·里維斯（JeffReeves）日前撰文指出，就取得的成就而言，蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（TimCook）已經(jīng)超過了二次出山時的史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）。
由環(huán)球影業(yè)出品的傳記電影《史蒂夫·喬布斯》將于10月9日在北美上映。本片將不同于傳統(tǒng)傳記電影，由三段故事組成，重點為喬布斯生前三件關(guān)鍵性產(chǎn)品的發(fā)布時刻--1984年第一臺Mac電腦的問世、喬布斯離開蘋果后創(chuàng)立的NeXT電腦公司和2001年蘋果首次推出的iPod播放器。由于電影中的很多細(xì)節(jié)都與真實情況嚴(yán)重不符，因此這部電影一直以來備受爭議。
誠實的講，沒有人確切的知道“真正的”史蒂夫·喬布斯到底是什么樣子。“好”喬布斯能夠推崇自己的愿景和決心；“壞”喬布斯以囂張的管理風(fēng)格而著稱；“廣告員”喬布斯則是一位營銷奇才。
有人了解真實的庫克同樣也是愚蠢的想法。相信絕大多數(shù)的蘋果投資人都認(rèn)為兩代蘋果首席執(zhí)行官有著極大的不同。公平的講，就擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官這一角色而言，庫克要做得更好一些。以下是具體原因：
第一：庫克更關(guān)心投資人情緒。
今年3月，美國財經(jīng)頻道CNBC“名嘴”吉姆·卡萊姆（JimCramer）突然接到了庫克打來的電話，慶祝他主持《瘋錢》（MadMoney）節(jié)目十周年。你能想象出庫克記得卡萊姆已經(jīng)主持這個節(jié)目十年了嗎？更需要講述的是，庫克在今年8月曾向卡萊姆發(fā)送一封電子郵件，談到了公司當(dāng)季業(yè)績的一些預(yù)期，并包含中國業(yè)務(wù)將強勁增長的報告。很難以想象史蒂夫會關(guān)注這類投資人非常關(guān)心的財經(jīng)節(jié)目。同樣也不可否認(rèn)的是，即便是作為全球市值最高的公司，蘋果在今年終于認(rèn)識到，像卡萊姆這樣的主持人也能夠影響公司股價。
第二：庫克更關(guān)心股東。
庫克也要比喬布斯更關(guān)心股東。自2012年年底至今，蘋果已通過派息和回購股票累計向投資人返還了超過1260億美元現(xiàn)金。喬布斯已囤積現(xiàn)金而不是向股東返還投資回報著稱，因為他希望通過再投資讓蘋果繼續(xù)增長。還有，喬布斯帶領(lǐng)著曾經(jīng)差點破產(chǎn)的蘋果走向輝煌，因此他認(rèn)為手中有錢能夠帶來安全感。庫克則一點也不小氣。雖然把所有的現(xiàn)金儲備都用于回購股票和派息肯定存有風(fēng)險，但它能夠給股東帶來正能量。
第三：庫克是一位制造者，不是思想家。
庫克在上世紀(jì)90年代末加盟蘋果的最主要原因，是幫助這家公司清理凌亂的制造和渠道系統(tǒng)。不過他得管理技巧如今面臨著更大的挑戰(zhàn)，因為蘋果每個季度要發(fā)售差不多5000萬部iPhone、1100萬臺iPad、以及500萬臺Mac。此外，這家公司還要發(fā)售AppleTV和AppleWatch等小眾產(chǎn)品。如何管理蘋果的供應(yīng)鏈，對所有人而言都是一項挑戰(zhàn)。喬布斯能夠按照自己的愿景開發(fā)出許多人想要得到的設(shè)備，但是把這些高品質(zhì)的設(shè)備準(zhǔn)時發(fā)放到全球消費者的手中，絕對不是一件簡單的工作。毫不夸張的講，如果沒有頂級的供應(yīng)鏈，除了革新性的科技玩具之外，蘋果的圖標(biāo)絕對不會像如今這般閃亮。
第四：庫克是實用主義者。
庫克時代的蘋果與喬布斯時代的蘋果最大的不同，是如今的蘋果能夠接受市場指責(zé)，客觀的討論公司業(yè)務(wù)，這一點是喬布斯絕對做不到的。庫克并不害怕承擔(dān)失誤，如為2012年蘋果地圖的糟糕表現(xiàn)進(jìn)行道歉。在蘋果代工制造商富士康的工作環(huán)境遭到市場批評之后，庫克親訪富士康公司，并推進(jìn)這家公司進(jìn)行改革。庫克更人性化、更理智，否則蘋果與三星電子、HTC的專利訴訟絕不可能早早收場。喬布斯曾在一封電子郵件中把與谷歌的爭斗稱為“圣戰(zhàn)”，因此訴訟和解絕不是喬布斯的風(fēng)格。
第五：庫克是未來的蘋果2.0。
喬布斯確實偉大。在他得帶領(lǐng)下，蘋果迎來了偉大的復(fù)興。不能否認(rèn)喬布斯為蘋果做出的貢獻(xiàn)，但也不能說庫克沒有再推動蘋果向前發(fā)展。在庫克出任蘋果首席執(zhí)行官之后，他解雇喬布斯時代的重臣斯科特·福斯特(603806,股吧)（ScottForstall），并擢升了設(shè)計天才喬尼·艾維（JonyIve）。此外，庫克還帶領(lǐng)蘋果推出了喬布斯絕對不會推出的iPadMini。因為喬布斯說過，平板電腦的大小不能小于9.7英寸。如今的蘋果與十年前的蘋果已不是一家公司。在許多種情況下，首席執(zhí)行官的變化也會給公司帶來新的愿景。
01月07日 18:14
