如今的智能機市場，疲軟早已成了常態(tài)，攝像頭從一個變成兩個，現(xiàn)在再疊加到三個，可即使都整成了三只眼，依然難以具備“二郎神”72般變化的魔法；手機顏色也像花卉市場一樣，爭奇斗艷，外表川劇似的變臉依然沒有贏得過多的掌聲。在國內智能手機銷量遭遇天花板且不斷下滑的當下，如何能在存量市場尋找新的增長點，成為國產手機廠商的當務之急。
當年，智能機發(fā)軔之際，蘋果引領著用戶從物理按鍵過渡到了全屏幕時代，屏幕作為與用戶接觸最為“親密”的硬件，可謂戰(zhàn)功赫赫。可如今到了存量時代，廠商們圍繞著屏幕大做文章，還能“近水樓臺先得月”嗎？
屏幕的“戰(zhàn)國時代”：豪強爭霸，鹿死誰手？
提及屏幕，不得不說說屏幕與邊框之間，存在的那條“黑邊”，而且白色機身的手機上是尤為明顯，看著實在是有些令人糾結，像魅族、小米這類廠商在發(fā)布會上都不斷的強調屏占比，也常常把窄邊框拿出來炫耀。其實，針對“黑邊”或窄邊框，是樂視首先提出了“無邊框ID”的設計理念，去年國有品牌樂視推出第一款手機時，賈躍亭曾經吹噓“美得讓人窒息”，但最后卻被嘲笑，只不過是大黑邊加上黑主題，黑背景而已。
屏幕創(chuàng)新另一個較為火爆的概念就是曲面屏，2013年10月，隨著三星Galaxy Round的上市，第一個真正意義上的曲面屏手機誕生了。11月份，LG也成功開發(fā)了曲面屏智能手機G Flex。經過幾年曲面屏技術的不斷發(fā)展與沉淀，曲面屏的制造工藝日漸成熟，國內有越來越多的手機廠商也開始著手于曲面屏手機的研發(fā)。
比曲面屏更為震撼的是可彎曲手機，不僅屏幕彎曲，而且“尺度更大”，整個機身都能彎曲。據(jù)悉蘋果有望在明年推出可彎曲屏幕手機，手機彎曲設計有關的專利已經獲得通過，更有甚者，三星和 LG還計劃在2017年推出可折疊智能手機。
屏幕創(chuàng)新另一個不得不提及的就是3D顯示創(chuàng)新。今年10月底，中興再發(fā)新機，推出3D顯示全體驗手機——天機7 MAX。作為國內首家將3D顯示原創(chuàng)體驗運用到手機上的廠商，中興此舉可謂是開啟了3D顯示的掌上新時代。
智能機時代，革命性的創(chuàng)新，都是可遇不可求的，比如蘋果當年的物理按鍵到全屏幕的創(chuàng)新。可是在創(chuàng)新的普通節(jié)點上，對企業(yè)真正有價值的是微創(chuàng)新、漸進式的創(chuàng)新。如今的屏幕創(chuàng)新花式各樣，雖然姿勢各不相同，但群體性的微創(chuàng)新最起碼證明了一點：大家都在做，絕對是有戲，用戶肯為屏幕創(chuàng)新買單，畢竟有時候一個點就足以感化一群用戶。
“戰(zhàn)略重鎮(zhèn)”的屏幕：該如何創(chuàng)新才能擊中用戶G點？
前文我們濃墨重彩的闡述了國產機廠商的屏幕創(chuàng)新以及屏幕創(chuàng)新對用戶的價值，那么作為“戰(zhàn)略重鎮(zhèn)”的屏幕，廠商們該如何創(chuàng)新才能真正擊中用戶G點？
上文中提及的多項屏幕創(chuàng)新，在筆者看來，也分為強創(chuàng)新與弱創(chuàng)新。比如，無邊框的創(chuàng)新，先不論技術上的難易，單就創(chuàng)新性而言，很難說質變。再比如曲面屏，更符合人眼的視覺習慣，曲面顯示能夠讓使用者的眼球看屏幕中央和邊緣的距離保持一致，這可以避免因為屏幕增大之后眼睛與屏幕邊緣的視角差，從而提升顯示的色彩和畫質表現(xiàn)。曲面屏提升了視覺效果，典型的改善型創(chuàng)新。
但如今用戶要的不僅僅是改善，更要尖叫。今年10月底，中興推出3D顯示全體驗手機——天機7 MAX。據(jù)悉天機7 MAX配備6英寸3D顯示大屏，采用最新的交錯顯示引擎微透鏡技術，與市面上其他同類產品不同的是，該機具有的高精密柱狀透鏡令屏幕亮度損失更小，厚度更薄，3D畫面的觀看更為舒適。同時，得益于雙攝像頭技術，天機7 MAX可以模擬人的雙眼，實現(xiàn)3D照片的拍攝，消費者可以輕松打造3D藝術作品，給用戶以顛覆性視覺震撼。
舉個最通俗的例子來講，你去電影院看科幻電影，無邊框屏幕、曲面屏技術等創(chuàng)新相當于電影院把之前的【硬座】椅換成了如今的【軟座】，觀影幸福感提升，但是用戶去看電影最本質的、最核心的需求是沉浸感，身臨其境，最終靠的還是3D技術。而中興的3D顯示全體驗手機——天機7 MAX無疑很精準的擊中了用戶G點。
不止于此，單純的提供3D顯示技術還是不夠的，去電影院戴什么3D眼鏡只是表象，更為關鍵的是3D內容。中興天機7 MAX不僅在硬件上創(chuàng)新，在內容上更是齊頭并進。天機7 MAX內置的“3D東東”APP覆蓋了十多種類別的萬部/集3D視頻內容、上百種游戲以及豐富的3D圖片資源，更有獨家的3D《中國新歌聲》的技術版權，用戶可以體驗到影視綜藝全新觀感。
疲軟的智能機市場：創(chuàng)新路徑何處覓？
屏幕升級已是大勢所趨，不少行業(yè)紛紛布局，但是泥沙俱下，難免良莠不齊，濫竽充數(shù)者多。最典型的就比如華為剛剛發(fā)布的新款手機保時捷版本，搭載雙曲面屏，試水、跟風用意明顯，然而并未學到精髓。
屏幕升級只是表面，跟硬件相配套的軟件，內容也要創(chuàng)新，雙輪驅動才是未來行業(yè)大趨勢，軟件內容創(chuàng)新與硬件創(chuàng)新相匹配，建立相對完整的生態(tài)圈，將促進變革更快到來。
相比硬件外設的研產之「熱」，適配內容的制作之「冷」更加值得注意。這也催生了可穿戴設備年增百款、內容產能卻嚴重不足的局面。不乏聲音評論，將3D等同于昂貴的玩具，對它被高估的發(fā)展速度表示悲觀。若是以史為鑒，3D技術的真正崛起，不僅在于硬件的技術創(chuàng)新，還同樣取決于內容庫存能否持續(xù)性的消耗用戶時間，同時爭取消費投入。中興天機7 MAX顛覆的不僅僅是硬件，在內容上，手機內置了海量的3D視頻和游戲資源，近期中興還啟動了3D攝影比賽，讓用戶參與到3D內容的創(chuàng)作中來。
正如我們所知，內容的產生主要是依靠兩個途徑，UGC(用戶原創(chuàng)內容)和PGC(專業(yè)生產內容)，由于3D拍攝硬件普及低、內容門檻高，整體內容比較稀缺，因此更具爆發(fā)力的UGC可能更受青睞。UGC的基數(shù)龐大，也能生成出相當好的創(chuàng)意，促進3D內容行業(yè)的蓬勃發(fā)展。中興舉辦3D攝影大賽，不僅可以豐富3D內容，更重要的是提升了用戶參與感，一款手機帶給用戶的不僅僅是一款硬件產品，更主要的還有用戶與品牌的故事。
目前國產機的發(fā)展，已經進入了戰(zhàn)略相持階段。在功能機時代，就有過這樣的情景，但是在當時，眾多國產手機廠商作為一個整體沒能挺過，隨之而來的是智能機革命。究其根本，就是始終沒能成功升級，邁向高端、掌握整個產業(yè)鏈、引領產品發(fā)展的趨勢，從而只能眼睜睜的看著蘋果引領新時代。如今以3D技術為原點的屏幕創(chuàng)新，迎來了一波新的浪潮，以中興為首的國產機廠商能否引領行業(yè)，我們拭目以待吧。
